แบรนด์เครื่องสำอางค์ E.l.f. Cosmetics ร่วมมือกับแบรนด์เครื่องดื่ม Liquid Death ต่อยอดงานคอลแลปส์ครั้งที่ 2 ด้วยการขายลิปบาล์มลิมิเต็ดอิดิชั่นผ่านเว็บไซต์และ TikTok Shop ตั้งชื่อผลิตภัณฑ์แหวกแนวว่า e.l.f. x Liquid Death Lip Embalms โดยเล่นคำด้วยการผสมคำว่า Lip Balm และ Embalm ที่แปลว่าการดองศพ
การที่ E.l.f. และ Liquid Death จับมือกันอีกครั้งเพื่อเปิดตัว Lip Embalms บน TikTok Shop นั้นเป็นการสร้างลิปบาล์ม 4 กลิ่น โดยได้แรงบันดาลใจจากรสชาติของ Liquid Death อย่าง Severed Lime และ Sweet Reaper มีการใช้บรรจุภัณฑ์สุดเท่เป็นรูปกระป๋องจิ๋วเลียนแบบกระป๋อง Liquid Death และมีการปลุกตัวละคร Glothar ให้กลับมาหลังจากเป็นพรีเซนเตอร์สไตล์เดธเมทัลจากแคมเปญครั้งก่อน
เรื่องราวในวิดีโอนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อสาววัยรุ่นถามคุณพ่อว่าตนเองดูเป็นอย่างไรบ้างสำหรับการออกเดทครั้งสำคัญครั้งแรก โดยเธอบ่นว่ารู้สึกโทรมเหมือนเป็นศพที่ริมฝีปากกำลังจะตาย ทันใดนั้น Mr. Glothar ก็ปรากฏตัวขึ้นและแนะนำให้ลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ชื่อว่า Lip Embalm โดยเริ่มร้องเพลงบรรยายสรรพคุณและคำเตือนในรูปแบบที่สยดสยองและตลกร้าย เช่น หากไม่ใช้ลิปบาล์ม ริมฝีปากจะแห้งแตกและหลุดร่วงออกมาเหมือนเป็นโรคเรื้อน (leprosy) และเมื่อริมฝีปากหลุดไป ยิ้มก็จะเปิดกว้างจนเห็นเหงือก และความแห้งผากจะลามไปทั่วใบหน้า จากนั้นความแห้งจะทำให้ดวงตาทะลักออกมาเหมือนลูกองุ่น ผิวหนังจะเหี่ยวย่นและหลุดลอกออกจากหน้า จนเหลือเพียงกะโหลกศีรษะที่โผล่ออกมา และท้ายที่สุด เลือดเนื้อและความหวังจะสูญสิ้น เหลือเพียงกองกระดูกที่แห้งกรัง ดังนั้นจึงควรหยิบ “Lip Embalm” ที่มีให้เลือกถึง 6 กลิ่นรสชาติมาใช้
แคมเปญนี้ยังมีการสร้างประสบการณ์บน Roblox โดยเพิ่มพอร์ทัลธีม Liquid Death ในเกม E.l.f. Up ให้ผู้เล่นท้าทายด่านกีดขวางตามรสชาติเครื่องดื่ม คาดว่าจะยิ่งสานต่อประวัติความสำเร็จที่เกิดขึ้นมาก่อน แม้ว่านี่จะเป็นครั้งแรกที่ทั้งคู่ทำคอลแลปชุด Corpse Paint และสร้างปรากฏการณ์ขายหมดใน 45 นาทีก็ตาม แต่ยอดวิวบนโซเชียลมีเดียก็ทะลุหลายล้าน และ 68% เป็นลูกค้าใหม่ของ E.l.f. ถือเป็นอีกตัวอย่างการทำคอลแลบระหว่างแบรนด์ที่ดูไม่เข้ากัน แต่กลับสร้างกระแสและยอดขายได้สำเร็จ ด้วยความกล้าสร้างสรรค์สิ่งแปลกใหม่ที่ตรงใจ Gen Z
Related posts:
Mug Root Beer จาก PepsiCo เจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยโคโลญจน์น้องหมาชอบ เสียดสีโฆษณาน้ำหอมพรีเมียมดึงสายตาบน TikTok Shop
Kylie Jenner ขอรีเทิร์นด้วยลิปสติกในตำนาน ออกเพลง-มิวสิควิดีโอโชว์เครื่องสำอาง King Kylie
e.l.f. Cosmetics เจอดราม่า เลือกเซเลบฯทำแคมเปญผิด ชาวเน็ตจำได้เคยพูดตลกเรื่องทำร้ายผู้หญิง
น้ำแร่ Liquid Death ทวงหนี้ 100 ดอลลาร์ เล่าสตอรี่แบรนด์กระหึ่มโซเชียล
ฟ้อง Starbucks หลังแคมเปญแจกลิปสติกกลิ่นกาแฟปี 2019 แบรนด์ LA โยนข้อหาขโมยไอเดีย
