McDonald's เนเธอร์แลนด์ กับแคมเปญเตือนภัยรหัสผ่านอ่อนแอ ดึง 4 เมนูฮอตช่วยสังคม

McDonald’s เนเธอร์แลนด์ ร่วมกับเอเจนซี่ TBWA\NEBOKO สร้างแคมเปญรณรงค์ความปลอดภัยออนไลน์ โดยใช้ชื่อเมนูดังของ McDonald’s เป็นตัวอย่างรหัสผ่านที่ไม่ปลอดภัย ทำให้เมนูอาหารยอดนิยมอย่าง Big Mac, French Fries, Happy Meal และ McNuggets ได้มีส่วนร่วมในการเตือนภัยสังคม

แคมเปญนี้ปูพรมเผยแพร่ทั้งผ่านบิลบอร์ดดิจิทัล โซเชียลมีเดีย วิดีโอออนไลน์ และดิสเพลย์แอด โดยนำเสนอภาพเมนูอาหารขายดีในรูปแบบรหัสผ่าน พร้อมเผยตัวเลขจากฐานข้อมูล Have I Been Pwned ที่แสดงว่ารหัสผ่านเหล่านี้ถูกใช้จริงนับแสนครั้ง เช่น “bigmac” ถูกใช้ไป 110,922 ครั้ง, “frenchfries” 34,407 ครั้ง, “happymeal” 17,269 ครั้ง และ “mcnuggets” 2,219 ครั้ง

แคมเปญนี้เชื่อมโยงแบรนด์ McDonald’s กับประเด็นที่สังคมควรใส่ใจ โดยใช้โอกาสในวันเปลี่ยนรหัสผ่านโลกหรือ Change Your Password Day เพื่อสร้าง Brand Purpose ที่มีความหมาย ตอบโจทย์พฤติกรรมจริงที่ผู้คนมักใช้คำที่คุ้นเคยเป็นรหัสผ่าน พร้อมกับแปลงจุดแข็งของแบรนด์ (เมนูดังที่ทุกคนจำได้) ให้เป็นเครื่องมือสื่อสาร แทนที่จะเป็นแค่การบรรยาย ทั้งหมดนี้ไม่มีน้ำเสียงขู่หรือตำหนิ แต่เตือนใจอย่างสนุกสนานและเข้าใจง่าย

แคมเปญนี้ยังมีข้อมูลรองรับ ใช้ตัวเลขจริงจากแหล่งน่าเชื่อถือเสริมความน่าเชื่อถือของแคมเปญ สร้างการรับรู้อย่างมีประสิทธิภาพ สามารถใช้ความโดดเด่นของ McDonald’s เองเพื่อสร้างคุณค่าให้สังคมได้อย่างสร้างสรรค์และน่าจดจำ