Balenciaga เดินหน้าครั้งใหญ่ด้วยการปล่อยแคมเปญแรกภายใต้การนำของ Creative Director คนใหม่อย่าง Pierpaolo Piccioli ในชื่อ Heart and Body พร้อมประกาศทิศทางใหม่ของแบรนด์อย่างชัดเจน
งานนี้มีนักแสดงระดับตำนานอย่าง Winona Ryder, นักแสดงเกาหลี Roh Yoonseo และนักแสดงรุ่นใหม่มาแรง Harris Dickinson กับ Hudson Williams ที่กำลังเป็นที่จับตามองในวงการแฟชั่นขณะนี้ มาเป็นตัวแทนภายใต้ฝีมือถ่ายภาพโดย David Sims ทำให้เกิดเป็นแคมเปญที่ตัดทิ้งความอลังการ หันมาใช้ภาพพอร์เทรตแบบเรียบ ดิบ และเรียบ เน้นตัวตนของคนสวมใส่มากกว่าความวิจิตรของเสื้อผ้า สอดคล้องกับ Piccioli ที่ย้ำว่าเลือกทุกคนจากความเป็นตัวของตัวเอง ไม่ใช่ภาพลักษณ์ที่ปั้นแต่งขึ้น
แคมเปญนี้เปิดตัวพร้อมกันกับคอลเลกชันแรกของ Piccioli ทั้ง 2 ซีซัน ได้แก่ The Heartbeat (Summer 2026) และ Body and Being (Fall 2026) นำไปสู่การ Reposition แบรนด์ที่ฉลาดเพราะ Balenciaga กำลังบอกตลาดว่าความหรูในยุคนี้ไม่ได้วัดที่ความเว่อร์วังหรือช็อกคนดู แต่วัดที่ความรู้สึกร่วม และความเรียลของมนุษย์ นอกจากนี้ การดึง Winona Ryder มา ยังช่วยสร้างสะพานเชื่อมระหว่างไอคอนยุคเก่ากับดาวรุ่งยุคใหม่ ทำให้ส่งสัญญาณได้ว่าแบรนด์นี้อยู่เหนือกาลเวลา ขณะที่ Hudson Williams ที่ถูกเลือกมาในช่วงที่กำลังฮอตที่สุด ก็แสดงให้เห็นว่า Balenciaga ยังคงตามทันชีพจรคนยุคใหม่อยู่เสมอ
