Garnier จับมือหนุ่มฮอตแห่ง Love Island ปั้นซีรีส์แนวตั้ง เล่นคำมูซแต่งผมกับกวางมูสสุดครีเอท

Garnier แบรนด์ในเครือ L’Oréal จูงมือ TJ Palma ดาราหนุ่มชื่อดังจากรายการเรียลลิตี้ Love Island เปิดตัวแคมเปญการตลาดอารมณ์ดีให้กับผลิตภัณฑ์ Garnier Fructis Curl Construct Creation Mousse โดยเผยแพร่เป็นซีรีส์แนวตั้ง ที่มีเนื้อเรื่องเล่นเสียงคำว่า “มูซ” จนทำให้เกิดการโปรโมทโฟมแต่งผมด้วยกวางมูสแบบที่ไม่เคยเห็นในแคมเปญไหน

หัวใจของแคมเปญนี้คือการแต่งตั้ง TJ Palma ให้รับบทบาท “ที่ปรึกษาโซเชียลมีเดีย” ของ Garnier แบบสมมติ โดยหนุ่ม TJ เกิดความเข้าใจผิดระหว่างคำว่า mousse (โฟมแต่งผม) และ moose (กวางมูส) จนสร้างแคมเปญโปรโมทกวางขึ้นมาอย่างตลกขบขัน เนื้อหาวิดีโอถ่ายทอดในสไตล์ซีรีส์ The Office ซึ่งทำให้ดูสมจริงและสนุกสนาน ก่อนที่ TJ จะกลับมากู้สถานการณ์ด้วยวิดีโอสอนวิธีใช้ผลิตภัณฑ์จริงของ Garnier

เพื่อสร้างกระแสและความอยากรู้อยากเห็นในหมู่ผู้บริโภค Garnier ได้ดำเนินกิจกรรมหลากหลายรูปแบบในนิวยอร์กซิตี้ ทั้งการโพสต์ภาพกวางมูสบน Instagram โดยไม่มีคำอธิบายใด ๆ การติดโปสเตอร์ตามพื้นที่สาธารณะถามหา “กวางหาย” การจัดฉากถ่ายภาพแบบปาปารัสซีกับ TJ Palma ที่แต่งกายเป็นกวาง รวมถึงการแจกสินค้าขนาดเต็มแบบ Guerrilla Marketing ในย่านแมนฮัตตัน นอกจากนี้ยังดึงอินฟลูเอนเซอร์ อย่าง Mia Calabrese จากรายการ Summer House และ Just Jazzy มาร่วมสร้างคอนเทนต์เสริมอีกด้วย

แคมเปญนี้สร้างกระแสออร์แกนิคของจริงบนโซเชียลมีเดียโดยไม่ดูเป็นโฆษณาตรง ๆ นอกจากนี้ แบรนด์ยังถูกเชื่อมเข้ากับวัฒนธรรมป็อป ผ่านดาราที่กลุ่มเป้าหมายรู้จักและชื่นชอบ ทำให้สามารถสร้างความแตกต่างในตลาดด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น ท่ามกลางตลาดสินค้าดูแลเส้นผมในสหรัฐฯ ที่คาดว่าจะเติบโตแตะ 2.59 หมื่นล้านดอลลาร์ ภายในปี 2031

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว