Liberty Mutual บริษัทประกันภัยรายใหญ่ของสหรัฐฯ เปิดตัวมาสคอตตัวใหม่ในชื่อ “Liberty Biberty” หุ่นเชิดขนฟูสีเหลืองสวมมงกุฎแบบเทพีเสรีภาพ สร้างการจดจำแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคท่ามกลางคู่แข่งที่ต่างก็มีมาสคอตของตัวเอง โดยวางแผนโชว์ตัวครั้งแรกผ่านโฆษณาความยาว 30 และ 15 วินาทีในสไตล์ตลกขบขัน ด้วยฉากเด่นที่คาแรกเตอร์นี้ได้ไปพบปะกับผู้คนในสถานการณ์เรียกยิ้ม
น้อง Biberty ของ Liberty Mutual มีคิวปรากฏตัวทั้งทางโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง โซเชียลมีเดีย พันธมิตรครีเอเตอร์ รวมถึงในรายการถ่ายทอดกีฬาอย่าง “Sunday Night Baseball” ทาง NBC และ SportsCenter ทาง ESPN การพัฒนาตัวละครนี้เป็นความร่วมมือระหว่างทีมการตลาดของ Liberty Mutual เอเจนซี่ครีเอทีฟ Bandits & Friends และทีมงานสร้างหุ่นชื่อดังระดับโลกอย่าง Jim Henson’s Creature Shop โดยมีพัพเพ็ตเทียร์มากประสบการณ์กว่า 20 ปีร่วมออกแบบรายละเอียดทุกส่วนของตัวละคร ตั้งแต่ขนาดตัว ความฟูของขน รูปทรงปาก ไปจนถึงตำแหน่งของมงกุฎ เพื่อให้ได้คาแรกเตอร์ที่ทั้งน่ารักและสื่อถึงแบรนด์ได้อย่างลงตัว
ในภาพรวม ต้องบอกว่าการมีตัวละครประจำแบรนด์ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในธุรกิจประกันภัยสหรัฐฯ ไม่ว่าจะเป็นเป็ดของ Aflac กิ้งก่าของ Geico หรือแม้แต่ตัวละครใหม่ของ State Farm ความท้าทายคือการสร้างตัวละครใหม่ให้โดดเด่นและน่าจดจำท่ามกลางตัวละครที่มีอยู่มากมายในตลาด
Related posts:
ประกันภัยอเมริกัน Geico พามาสคอตก้าวสู่โลกพอดแคสต์ด้วยพลัง AI
Adidas เปิดตัวแฟชั่นสตรีทแวร์น้องหมา-แมว ให้ความอบอุ่นเพื่อนขนฟูรับลมหนาว
Heinz เกาะกระแส King Charles III สวมมงกุฎให้ขวดร่วมฉลองพิธีราชาภิเษก!
McLaren ค่ายรถหรูเปลี่ยน Supercar วิดีโอเกมให้เป็น Speedster ในชีวิตจริง
KFC เปิดตัวช้อนสวมนิ้ว Sporks แก้เลอะ-ใช้ง่าย-ยกระดับประสบการณ์!
JanSport พลิกความเสี่ยงกรณีกราดยิง เนรมิต “กระเป๋าเป้ช่วยชีวิต”
