CeraVe แบรนด์ในเครือ L’Oréal เปิดตัวแคมเปญคอนเทนต์ซีรีส์บนโซเชียลมีเดีย เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์กันแดด Invisible Mineral Sunscreen SPF 50 โดยมีเป้าหมายหลักคือการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของกลุ่ม Gen Z ที่กำลังนิยมกระแส “tanmaxxing” หรือการเน้นทำผิวแทนมากกว่าการปกป้องผิวจากแสงแดด ซึ่งข้อมูลจากสมาคมแพทย์ผิวหนังอเมริกันระบุว่า Gen Z กว่า 1 ใน 5 ให้ความสำคัญกับผิวแทนมากกว่าการป้องกันผิว และยอดค้นหาคำว่า “tanning” บน Google ก็พุ่งสูงสุดในรอบ 5 ปี
แคมเปญนี้นำแสดงโดย Tyler Cameron พิธีกรคนดัง ร่วมกับ Dr. Chloe Goldman แพทย์ผิวหนังที่ได้รับการรับรอง เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือทางการแพทย์ควบคู่กับความบันเทิง ซึ่งเป็นแนวทางที่ CeraVe เรียกว่า “edutainment” หรือ “medutainment” ที่แบรนด์ใช้มาอย่างต่อเนื่อง
@cerave Tanning habits need a change, and every good renovation starts with a demolition… right?! Better sun habits are officially under construction with CeraVe. @Tyler Cameron @Dr. Chloe Goldman #CeraVe #CeraVePartner #DevelopedWithDerms ♬ original sound – CeraVe
เนื้อหาในซีรีส์นำเสนอธีมการรีโนเวทบ้านมาผสมผสานกับการรณรงค์เรื่องกันแดด โดยมีฉากทั้งการทุบทำลายเตียงอาบแดดด้วยค้อนปอนด์และเครื่องมือช่าง มีการตั้งชื่อเรียกว่าโมเมนต์ tan-trum ไปจนถึงการวางแผนและลงมือปรับปรุงพื้นที่พร้อมทาครีมกันแดดไปด้วย ซีรีส์นี้จบลงด้วยการปรับโฉมพื้นที่กลางแจ้งให้กับสาขา Alpha Eta ของชมรม Delta Delta Delta ที่มหาวิทยาลัย Florida State University เมืองแทลลาแฮสซี ซึ่งเลือกสถานที่นี้เพราะฟลอริดาเป็นหนึ่งในรัฐที่มีค่ารังสียูวีสูงตลอดทั้งปี การรีโนเวทประกอบด้วยการเพิ่มพื้นที่สีเขียว หลังคาคลุมแบบเพอร์โกลา จุดบริการครีมกันแดด ป้ายตัวอักษรกรีกที่เรืองแสงภายใต้รังสียูวี เครื่องวัดค่ายูวี ผ้าใบกันแดด และมุมพักผ่อนกลางแจ้ง
ทีมการตลาดของ CeraVe ยังเลือกใช้รูปแบบคอนเทนต์วิดีโอสั้นแบบเป็นตอนสั้น ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมการเสพสื่อของ Gen Z ผู้บริหารระดับสูงของแบรนด์ระบุว่าการเล่าเรื่องแบบมีเฟส เหมือนขั้นตอนการรีโนเวทบ้าน ถูกนำมาเปรียบเทียบกับการค่อย ๆ ปรับพฤติกรรมการดูแลผิวให้ดีขึ้นทีละขั้น นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์กันแดดตัวนี้ยังถูกออกแบบมาให้เนื้อสัมผัสเกลี่ยง่ายและไม่ทิ้งคราบขาว เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่โดยเฉพาะ
