Savage X Fenty เนรมิตภาพลวงตาชุดชั้นในยักษ์เหนือฟ้านิวยอร์ก เปรี้ยวซี๊ดสมกับ New York Fashion Week ด้วย AI

Savage X Fenty แบรนด์ชุดชั้นในของ Rihanna สร้างกระแสฮือฮาให้กับงาน New York Fashion Week ด้วยแคมเปญภาพบรากับกางเกงชั้นในขนาดยักษ์ที่ดูเหมือนแขวนอยู่เหนือถนนในนิวยอร์ก โดยเงาของชุดชั้นในเหล่านี้ทอดยาวพาดผ่านสี่แยก ทางม้าลาย และช่องทางจราจร สร้างความรู้สึกราวกับเป็นการติดตั้งจริงขนาดเท่าเมือง ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วไม่มีวัตถุใด ๆ ถูกแขวนอยู่เหนือถนนแต่อย่างใด

แคมเปญนี้จัดขึ้นในย่าน Garment District โดยเฉพาะบริเวณถนน Seventh Avenue และ Fashion Avenue ซึ่งเป็นพื้นที่สัญลักษณ์ของอุตสาหกรรมแฟชั่นนิวยอร์ก ภาพที่เผยแพร่ออกมาถูกออกแบบให้ดูเหมือนมีชุดชั้นในขนาดใหญ่ถูกขึงไว้ระหว่างอาคาร และเมื่อแสงแดดจำลองเปลี่ยนทิศทาง เงาของชุดชั้นในก็เคลื่อนไหวไปตามพื้นถนนเบื้องล่าง ทำให้ภาพรวมดูราวกับเป็นป้ายโฆษณากลางแจ้งที่สมจริงมาก

@savagexfenty

The only shade we’re throwing is over NYC 😏

♬ original sound – Savage X Fenty

ในด้านวิธีการ Savage X Fenty ใช้เทคนิคที่เรียกว่า FOOH หรือ Faux Out-of-Home ซึ่งเป็นการสร้างภาพโฆษณากลางแจ้งปลอมด้วยเทคโนโลยี CGI และปัญญาประดิษฐ์ Generative AI แทนการติดตั้งจริง โดยแบรนด์ได้โพสต์ข้อความผ่านโซเชียลมีเดียในเชิงติดตลกว่ากำลัง “ยึดครองถนนในนิวยอร์ก” พร้อมเล่นคำว่าเงาที่ทอดยาวนั้นคือ “shade” ซึ่งต้องยอมรับว่ารายละเอียดของเงาที่ตกกระทบพื้นถนนในมุมที่สมจริง ทำให้ภาพเหล่านี้ถูกเข้าใจผิดว่าเป็นภาพถ่ายเหตุการณ์จริงมากกว่าเป็นงานสร้างสรรค์ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล