ตุลาคม 2026 เป็นเดือนที่ Tesla เปิดตัวคอนเซ็ปต์ Tesla Roadster Rocket Edition ผ่านการถ่ายทอดสด โดยรถได้วิ่งขึ้นฮาล์ฟไปป์ ทำท่าคิกฟลิป แล้วร่อนลงสู่พื้นด้วยความน่าทึ่ง IKEA ไต้หวัน จึงคว้าจังหวะนี้ทำแคมเปญรับลูกทันที โดยล้อเลียนการตั้งเป้าส่งมอบรถรุ่นผลิตจริงปี 2028 ที่จะเปิดจองเฉพาะผู้ได้รับเชิญ และมีรายงานว่าต้องวางเงินมัดจำถึง 500,000 ดอลลาร์ ซึ่งสัญญาจองระบุชัดว่าไม่รับประกันการส่งมอบ แต่ IKEA ตอบกลับด้วยการนำชุดรถของเล่น Lillabo 4 ชิ้น ราคา 12.99 ดอลลาร์ มาจับคู่กับผ้าเช็ดตัว Brokglim เพื่อจำลองเป็น “Tesla Roadster Rocket Edition” ที่ใช้ได้ทุกบ้านและหาซื้อได้เลย
แคมเปญนี้ปล่อยผ่านโพสต์บน Instagram ของ IKEA ไต้หวัน โดยใช้คำบรรยาย “Real life, baby” สะท้อนแคปชันของ Tesla ในโพสต์ต้นฉบับ ก่อนปิดท้ายด้วยข้อความ “Safe, affordable” หรือปลอดภัย ราคาเข้าถึงได้
IKEA ใช้กลยุทธ์ล้อเลียนแบบนี้ด้วยการหยิบสินค้าที่มีอยู่แล้วมาสร้างมุกตลกที่เข้ากับกระแสได้ทันท่วงที ใช้ภาพและแคปชันเลียนแบบ Tesla โดยตรง ปล่อยให้จินตนาการของผู้ชมเติมเต็มส่วนที่เหลือ ซึ่งสอดคล้องกับชื่อเสียงของ IKEA ที่มักจับกระแสได้เร็ว ดึงกระแสสนใจ สร้างการบอกต่อบนโซเชียลมีเดีย และตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นแบรนด์ที่มีอารมณ์ขัน เข้าถึงง่าย และมีไหวพริบ โดยลงทุนน้อยแต่ได้การเข้าถึงสูง
Related posts:
IKEA ยกระดับเฟอร์นิเจอร์ราคาประหยัด เป็น”ผลงานชิ้นเอก”เทียบเคียงศิลปะคลาสสิก
IKEA ต้อนรับฮัลโลวีน แปลงของใช้ในบ้านเป็น “เกราะกันสยอง” อุ่นใจในคืนดูหนังผี
Durex ล้อ IKEA โหนกระแสไวรัล “u up?” แบบชวนอมยิ้ม
IKEA Taiwan โหนกระแสเกมฮอต Animal Crossing เปิดมิติใหม่แคตตาล็อกปี 2021
งดบินนอกประเทศไม่ใช่ปัญหา! IKEA สร้าง “กล่องวันหยุด” เที่ยวทั่วโลกได้จากที่บ้าน
Tesla การตลาดแรง! ชาวเน็ตแห่ดูสินค้าใหม่ “กางเกงขาสั้น” จนเว็บล่ม
