ประกาศผล MAAT Media Awards 2024 ‘Initiative Thailand’ คว้า Agency of the Year และรางวัล Grand Prix ตกเป็นของแคมเปญ Fried Chicken Incense Stick ของ KFC

 

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand หรือ MAAT) จัดงานประกาศรางวัล MAAT Media Awards ครั้งที่ 4 ด้วยคอนเซปต์ “Divergence: The Art of Future Thinking”

 

MAAT Media Awards 2024 ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ ได้รับการตอบรับจาก 21 เอเยนซี่ชั่นนำทั่วประเทศร่วมส่งผลงานเข้าประกวดถึง 229 ชิ้น สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและวิสัยทัศน์ ที่จะยกระดับมาตรฐานวงการธุรกิจสื่อและโฆษณาของประเทศไทยสู่ความเป็นเลิศผ่านการใช้ความคิดสร้างสรรค์อันสดใหม่และกลยุทธ์อันชาญฉลาดในการใช้สื่อเพื่อการโฆษณาและการตลาดในประเทศไทย

 

ปัทมวรรณ สถาพร นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า MAAT Media Awards คือเวทีสำคัญที่มุ่งส่งเสริมอุตสาหกรรมการตลาดของประเทศให้ก้าวหน้าผ่านการใช้สื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ รวมถึงตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาของผู้บริโภคได้ เพราะสื่อโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือในการขายสินค้าหรือบริการเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับสังคมอีกด้วย

 

“ปีนี้เรายังคงเปิดรับผลงานจากเอเยนซี่และแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วประเทศ โดยใช้คอนเซปต์ “Divergence: The Art of Future Thinking” ซึ่งเป็นการสื่อถึงการข้ามผ่านขีดจำกัดของสื่อโฆษณาไปสู่อนาคตสื่อโฆษณาที่ตอบโจทย์แบรนด์และผู้บริโภคมากกว่าเดิม ดังนั้นผลงานที่ได้รับรางวัล MAAT Media Award 2024 จึงไม่เพียงแต่ต้องประสบความสำเร็จในด้านธุรกิจเท่านั้น แต่ยังต้องแสดงศักยภาพพลังของสื่อโฆษณาและต้องก่อให้เกิดผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมอีกด้วย”

 

MAAT Media Awards มีจุดเด่นคือ คณะกรรมการที่ทำหน้าที่ตัดสินรางวัลล้วนเป็นผู้ทรงคุณวุฒิจากหลากหลายสาขาอาชีพ ครอบคลุมทั้งนักวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ตัวแทนจากบริษัทสื่อ และสื่อมวลชน ที่จับมือร่วมกันผสานองค์ความรู้และประสบการณ์จากหลากหลายแง่มุม ทำให้มั่นใจได้ว่าทุกแคมเปญที่ได้รับรางวัลนั้นเป็นผลงานอันยอดเยี่ยม เต็มไปด้วยกลยุทธ์การใช้สื่อโฆษณาเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างชาญฉลาด มีความคิดสร้างสรรค์  ผลักดันขอบเขตของนวัตกรรมและประสิทธิภาพ และสามารถสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาและการตลาด

 

หลังจากการพิจารณาผลงานอย่างเข้มข้น มีผลงานจำนวน 128 ชิ้นผ่านเข้าถึงรอบสุดท้ายใน 18 สาขา แสดงให้เห็นถึงความทุ่มเทและสามารถอันยอดเยี่ยมของบุคลากรในอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาของประเทศ

 

โดยในบรรดาผลงานที่โดดเด่นมี

• 64 ชิ้นงานที่ได้รับรางวัล Finalist
• 35 แคมเปญได้รับรางวัลเหรียญทองแดง
• 19 แคมเปญได้รับรางวัลเหรียญเงิน
• 10 แคมเปญได้รับรางวัลเหรียญทอง

 

2 รางวัลสูงสุดของงานคือรางวัล MAAT Agency of the Year มอบให้กับเอเยนซี่ที่ได้รับคะแนนรวมรางวัลมากที่สุดของปี โดย Initiative Thailand สามารถคว้าถ้วยรางวัลไปได้สำเร็จ และรางวัล Grand Prix มอบให้กับแคมเปญ Fried Chicken Incense Stick ของ KFC (คลิกอ่าน กลิ่นไก่สะเทือนสวรรค์!! KFC เดบิวต์ธูปเจนใหม่ “กลิ่นไก่ทอดสูตรผู้พัน” ต้อนรับวันตรุษจีน)

 

สำหรับผลรางวัลต่างๆ มีดังนี้

 

Best use of Video : Digital

Awards: SILVER

Title: Live Your Way

Brand: Boonthavorn

Agency: Wavemaker Thailand

 

Best use of OOH and Transit

Sub : Best use of Non-movable

Awards: GOLD

Title: The Eyeballs Heist

Brand: Netflix

Agency: Wavemaker Thailand

 

Awards: BRONZE

Title: Hunger

Brand: Netflix

Agency: Wavemaker Thailand

 

Ambient and Special Events

Sub : Best use of ambient media

Awards: SILVER

Title: The Eyeballs Heist

Brand: Netflix

Agency: Wavemaker Thailand

 

Awards: BRONZE

Title: Hunger

Brand: Netflix

Agency: Wavemaker Thailand

 

Sub : Best use of special events and stunt/ live advertising awards

Awards: SILVER

Title: Wheel For One

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Sub : Best Use Ambient and Special Event – In-store Activation

Awards: SILVER

Title: Bucket Basket

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Best use of Mobile

Awards: BRONZE

Title: Krungthai Bank Next is Now

Brand: Krungthai Bank

Agency: iProspect

 

Awards: BRONZE

Title: Let’s Celebrate with Central Department Store

Brand: Central Department Store

Agency: iProspect

 

Best use of Search

Awards: BRONZE

Title: Krungthai Bank Next is Now

Brand: Krungthai Bank

Agency: iProspect

 

Awards: BRONZE

Title: Win quality leads in real estate with Tech and Data

Brand: Sansiri

Agency: iProspect

 

Awards: BRONZE

Title: คู่หูสายกิน

Brand: Malee Coco

Agency: Coco Initiative

 

Best use of Social

Awards: SILVER

Title: Unboxing ‘Pink’ Party

Brand: Smirnoff ICE

Agency: PHD

 

Awards: SILVER

Title: Social Petition

Brand: KFC

Agency: BRILLIANT & MILLION

 

Awards: BRONZE

Title: Smirnoff #Sogu – Sparking a Movement around a Brand in a Dark Market

Brand: Smirnoff #Sogu

Agency: PHD Media Thailand

 

Awards: SILVER

Title: OhMyDos

Brand: Dos Life

Agency: MI Group

 

Awards: GOLD

Title: Fried Chicken Incense Stick

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Awards: BRONZE

Title: BREAKTHROUGH INFLUENCER APPROACH TO WIN OVER 9.9 BATTLEFIELD

Brand: Lazada

Agency: iProspect

 

Awards: BRONZE

Title: Better Together

Brand: true-dtac

Agency: Initiative

 

Awards: BRONZE

Title: Rabbit Chemical Fertilizer on Tiktok

Brand: Rabbit Fertilizer (Pui Tra Kratai)

Agency: Media Insight

 

Awards: BRONZE

Title: NESTLÉ PURE LIFE : Summer 2023

Brand: NESTLÉ PURE LIFE

Agency: Thrive Thailand

 

Best use of Branded Content : Original Content

Awards: GOLD

Title: NESCAFÉ MIXES – THE ORIGINAL TIKTOK SERIES “FIRST-JOB-DER”

Brand: NESCAFÉ MIXES

Agency: UM Thrive Thailand

 

Awards: SILVER

Title: NIVEA THE FEATURING

Brand: NIVEA

Agency: OMD

 

IMC/ Multiple Platforms awards

Sub : Using 3 or more medium

Awards: BRONZE

Title: Bucket Basket

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Awards: BRONZE

Title: ชีวิตง่ายได้ทุกวัน moment planning

Brand: Krungsri Corporate

Agency: Initiative

 

Awards: SILVER

Title: Energize Cheering Spirit

Brand: Sponsor

Agency: Initiative

 

Awards: SILVER

Title: Wheel For One

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Sub : Using 3 or more online platforms

Awards: BRONZE

Title: Nescafe RTD Espresso Roast – Upgrade Arabica 2023

Brand: NESCAFÉ READY TO DRINK

Agency: UM Thrive Thailand

 

Best Media Strategy

Awards: GOLD

Title: Listerine Decisive Moment Triggers

Brand: Listerine

Agency: EGG Digital

 

Awards: BRONZE

Title: Zero Label

Brand: Sprinkle

Agency: MI Group

 

Awards: BRONZE

Title: Oreo x Black Pink

Brand: Oreo

Agency: Wavemaker Thailand

 

Awards: GOLD

Title: Hello Hong Kong

Brand: Hong Kong Tourism Board

Agency: Carat Thailand

 

Awards: BRONZE

Title: Nescafe RTD Robusta Black Roast “KHEM SUD KUA” in 2023

Brand: NESCAFÉ READY TO DRINK

Agency: UM Thrive Thailand

 

Best Full-Funnel Strategy

Awards: BRONZE

Title: Smile Out Loud

Brand: Colgate Toothpaste

Agency: Wavemaker Thailand

 

Awards: SILVER

Title: Oreo x Black Pink

Brand: Oreo

Agency: Wavemaker Thailand

 

Awards: BRONZE

Title: Samsung Galaxy ZFold ZFlip5

Brand: Samsung

Agency: Starcom

 

Awards: BRONZE

Title: Better Together

Brand: true-dtac

Agency: Initiative

 

Awards: SILVER

Title: Hi-Q Super Gold Plus C

Brand: Hi-Q Super Gold Plus C

Agency: Wavemaker Thailand

 

Effectiveness Award

Awards: BRONZE

Title: Krungthai Bank Next is Now

Brand: Krungthai Bank

Agency: iProspect

 

Awards: BRONZE

Title: AI for Dine In

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Awards: BRONZE

Title: Win quality leads in real estate with Tech and Data

Brand: Sansiri

Agency: iProspect

 

Awards: BRONZE

Title: Cornetto’s Esports Triumph

Brand: Cornetto

Agency: Mindshare Thailand

 

Awards: SILVER

Title: Find Your Sports กีฬาที่ใช่หาได้ที่นี่

Brand: Decathlon Thailand

Agency: Carat Thailand

 

Awards: SILVER

Title: Hello Hong Kong 2023

Brand: Hong Kong Tourism Board

Agency: Carat Thailand

 

Awards: BRONZE

Title: Win O2O with Robinson’s Wonder Celebration

Brand: Robinson Department Store

Agency: iProspect

 

Awards: BRONZE

Title: Genaissance de La Mer & Holiday

Brand: La Mer

Agency: Carat Thailand

 

Awards: SILVER

Title: Twelve Plus Aura Brighten The Moments

Brand: Twelve Plus

Agency: Media Insight

 

Awards: BRONZE

Title: 360 Expert Care: the impact of Hygiene 5x fragrance

Brand: Hygiene

Agency: EGG Digital

 

Awards: SILVER

Title: NIVEA THE FEATURING

Brand: NIVEA

Agency: OMD

 

Awards: BRONZE

Title: EUCERIN x SHOPEE SUPER BRAND DAY

Brand: Eucerin

Agency: OMD

 

 

Best use of Data

Awards: BRONZE

Title: Krungthai Bank Next is Now

Brand: Krungthai Bank

Agency: iProspect

 

Awards: BRONZE

Title: Samsung Galaxy S23 Ultra

Brand: Samsung

Agency: Starcom

 

Awards: BRONZE

Title: ROAS Bliss: Fixing Ad Spend Leaks with Data Signals

Brand: WATSONS

Agency: Carat (Thailand) Co., Ltd.

 

Media Innovation Awards

Awards: GOLD

Title: Garnier AI Synthetic Voice

Brand: Garnier

Agency: Wavemaker Thailand

 

Best use of technology

Awards: BRONZE

Title: Krungthai Bank Next is Now

Brand: Krungthai Bank

Agency: iProspect

 

Awards: SILVER

Title: Sprite ‘Heat Happens, Stay Cool’

Brand: Sprite

Agency: EssenceMediacom for WPP Open X

 

Awards: BRONZE

Title: NESCAFÉ MIXES SNAPJOY

Brand: NESCAFÉ MIXES

Agency: UM Thrive Thailand

 

Awards: GOLD

Title: Garnier AI Synthetic Voice

Brand: Garnier

Agency: Wavemaker Thailand

 

Best use of Small Budget

Awards: GOLD

Title: Fried Chicken Incense Stick

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Awards: BRONZE

Title: Dog Bone Tie

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

 

Best use of Media for Good

Awards: GOLD

Title: Dog Bone Tie

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Best Use of Media for Market Disruption

Awards: SILVER

Title: Fried Chicken Incense Stick

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Awards: SILVER

Title: Fried Chicken Incense Stick

Brand: KFC

Agency: Initiative

 

Awards: SILVER

Title: Roza x Hunger – Crybaby Sauce

Brand: Roza

Agency: Kinesso

 

Awards: GOLD

Title: B-QUIK BRAND OF THE MATCH

Brand: B-Quik

Agency: Plan B Media Public Company Limited

 

สำหรับผู้ที่สนใจ สามารถเข้าดูรายชื่อแคมเปญรวมถึงเอเยนซี่ผู้ชนะรางวัล MAAT Media Awards 2024 ได้ที่ https://www.mediaagencythai.com/award

 

Marketing Oops! ขอแสดงความยินดีกับผู้ชนะรางวัลทุกท่านด้วยค่ะ