Levi’s ใช้คำว่า “Greatest Story Ever Worn” เป็นชื่อแคมเปญล่าสุดเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่ใครจะเคยสวมใส่ โดยบอกเล่าเรื่องราวจากชีวิตจริงของแฟนคลับ Levi’s มาไว้ในวิดีโอที่สร้างมาเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 150 ปีของกางเกงยีนส์รุ่น 501 ซึ่งสามารถบอกเล่าวิธีที่เสื้อผ้าส่งผลต่อชีวิตของทุกคนได้ชัดเจน
ต้นเรื่องความยิ่งใหญ่ของแคมเปญ The Greatest Story Ever Worn คือแนวคิดกางเกงยีนส์ที่เกิดขึ้นเมื่อ 150 ปีที่แล้ว แนวคิดนี้นำเสนอโดย Jacob Davis ที่ปิ๊งไอเดียในการติดหมุดทองแดงบนกางเกงผ้าใบเป็นครั้งแรก เมื่อส่งต่อให้ Levi Strauss ทั้งคู่ได้เริ่มผสมผสานการออกแบบเข้ากับเดนิม และได้รับการจดสิทธิบัตรในปี 1873 จึงเป็นที่มาของกางเกงยีนส์ 501 ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Levi’s ได้กลายเป็นแกนนำในแวดวงแฟชั่นและสตรีทแวร์ นอกจากนี้ยังได้แทรกซึมเข้าไปในวัฒนธรรมป๊อปและได้รับตำแหน่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก
Levi’s มีฐานแฟนคลับเฉพาะของผู้สวมใส่รุ่น 501 ดังนั้น วิดีโอล่าสุดของ Levi’s จึงถ่ายทอดเรื่องราวที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเหตุการณ์จริงจากแฟนตัวจริง ตัวอย่างเรื่องที่เล่าได้อย่างน่าสนใจคือมีผู้เสียชีวิตหลายร้อยคนที่ขอให้ฝังร่างของตัวเองไปพร้อมกับกางเกงยีนส์ 501 ตัวเก่ง ขณะเดียวกันก็มีคำขอให้ผู้เข้าร่วมงานศพทุกคนสวมยีนส์ Levi’s ด้วย แม้จะเป็นเรื่องที่บางคนไม่เข้าใจ แต่ Levi’s ยืนยันถึงความเข้าใจ เพราะ Levi’s คือหนึ่งในเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่ใครเคยสวมใส่มา
