Budweiser ไม่ปล่อยให้กล่องบรรจุภัณฑ์เบียร์แพคให้ไร้ความหมาย แต่หันไปใช้เป็นพื้นที่หลักในแคมเปญล่าสุด นั่นคือการสร้างเป็น Bud Mag นิตยสารเพลงรายเดือนบนกล่องแพคเบียร์ที่จะสามารถรำลึกถึงยุคสิ่งพิมพ์รุ่งเรืองได้ด้วย
Budweiser ทำแคมเปญนี้ด้วยเป้าหมายต้องการดึงดูดความสนใจของคนรุ่นใหม่ ให้มาร่วมสำรวจความเคลื่อนไหวของศิลปินหน้าใหม่ในโคลัมเบีย โดยนำเสนอในรูปแบบของนิตยสารเพลงรายเดือนยุคเก่า แล้วตั้งชื่อนิตยสารนี้ว่า Bud Mag ซึ่งผู้ซื้อเบียร์แบบแพ็ค 12 กระป๋อง จะพบกับนิตยสารที่ซ่อนอยู่ เบื้องต้นนิตยสารพันธุ์ใหม่จะเปิดตัวจำนวนรวมกว่า 100,000 เล่ม
แนวคิดนี้ได้รับการพัฒนาโดยความร่วมมือกับเอเจนซี่ Wieden+Kennedy Sao Paulo และ Rolling Stone โดย Bud Mag ฉบับนี้จะส่งเสริมศิลปินดาวรุ่งชาวโคลอมเบียสี 4 คน ได้แก่ Nath, Kapo, Benu และ Sai คาดว่าจะขับเคลื่อนศิลปินหน้าใหม่ไปสู่เวทีระดับชาติ และแฟนๆ จะพบโค้ด Spotify ที่เชื่อมโยงโดยตรงไปยังเพจของศิลปินเหล่านี้
