Coca-Cola ร่วมมือกับเอเจนซีโฆษณาระดับโลกอย่าง Ogilvy APAC ปั้นแคมเปญไม่เหมือนใคร ด้วยการแปลงโฉมทรงขวดโค้งของ Coke ที่มีอายุกว่า 100 ปี ให้กลายเป็น “CokeSticks” ตะเกียบสแตนเลสฟู้ดเกรดที่ทั้งสวยงามและใช้งานได้จริง แคมเปญนี้ถูกออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับกลุ่มครอบครัวในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในเวียดนาม ที่ซึ่งตะเกียบเป็นอาวุธคู่กายบนโต๊ะอาหารแทบทุกมื้อ
แนวคิดหลักของแคมเปญนี้เกิดจากการสังเกตว่า แม้ Coca-Cola จะวางขายแพร่หลายทั่วภูมิภาค แต่กลับไม่ใช่เครื่องดื่มที่ผู้คนนึกถึงในมื้ออาหารประจำวัน ทีมงานจึงมองหาวิธีที่จะให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของการรับประทานอาหาร โดยใช้ทรงขวด Contour ที่ออกแบบมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1915 เป็นต้นแบบ ทั้งยังดัดแปลงเส้นโค้งของขวดให้รองรับการวางนิ้วได้อย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมปลายแหลมที่เหมาะสำหรับคีบอาหารได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในแง่ของการเผยแพร่และผลลัพธ์ที่ได้รับ แคมเปญนี้กระจาย CokeSticks ผ่านร้านอาหารและบริการส่งอาหารทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงกว่า 88,000 คน ผ่านร้านอาหารที่เข้าร่วมโครงการและบรรจุภัณฑ์ต่าง ๆ และเมื่อรวมกับสื่อโฆษณากลางแจ้งและกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอื่น ๆ ทำให้แคมเปญนี้เข้าถึงผู้คนได้มากถึงราว 700,000 คน ความสำเร็จครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า Coca-Cola เป็นเครื่องดื่มที่แทรกตัวสู่ส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและชีวิตประจำวันของผู้คนได้จริง
