French’s แบรนด์มัสตาร์ดชื่อดังในเครือ McCormick เปิดแคมเปญการตลาดครั้งสำคัญด้วยการจับมือกับ Illumination โปรโมตภาพยนตร์เรื่องใหม่ “Minions & Monsters” ที่กำลังจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในวันที่ 1 กรกฎาคมนี้ โดยไฮไลต์สำคัญคือการเปิดตัวมัสตาร์ดสีเขียวเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ภายใต้ชื่อ “French’s Goomi’s Green Mustard” ซึ่งวางจำหน่ายทางออนไลน์และเริ่มวางขายในร้านค้าทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2026
ในแคมเปญนี้ เฟรนช์ได้สร้างสรรค์โฆษณาแอนิเมชันพิเศษที่นำเสนอเรื่องราวของเหล่า Minions ขณะทำงานอยู่ในโรงงานผลิตมัสตาร์ด ก่อนที่ Goomi ตัวร้ายตัวใหม่รูปร่างเป็นมอนสเตอร์สีเขียวที่มีจมูกคล้ายหนวดปลาหมึก จะบุกเข้ายึดแผงควบคุมและเปลี่ยนสีมัสตาร์ดให้กลายเป็นสีเขียวเหมือนผิวหนังของตัวเอง จุดเด่นของผลิตภัณฑ์ใหม่นี้คือการใช้ สาหร่ายสไปรูลิน่า แทนสีผสมอาหารเทียมเพื่อให้ได้สีเขียวตามธรรมชาติ โดยรสชาติยังคงเหมือนกับมัสตาร์ดสูตรดั้งเดิมทุกประการ
เพื่อสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้กับผู้บริโภค เฟรนช์ได้จัด Pop-Up Experience ที่ The Grove ในลอสแองเจลิส ให้ผู้เข้าร่วมงานได้กดปุ่ม เพื่อเปลี่ยนสีมัสตาร์ดในแบบเรียลไทม์ เหมือนกับที่ Goomi ทำในโฆษณา พร้อมเปิดตัวประสบการณ์ออนไลน์ที่ให้ผู้ใช้สำรวจสูตรอาหารและเนื้อหาต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ได้อีกด้วย
แคมเปญนี้ครอบคลุมช่องทางสื่อแบบ Multichannel อย่างครบวงจร ทั้งการโฆษณาผ่าน Streaming Platforms อย่าง YouTube, Netflix, Peacock และ Amazon Prime Video รวมถึงโซเชียลมีเดียอย่าง Meta และ TikTok ตลอดจนช่องทาง Retail Media และการตลาดผ่าน Influencer โดยมีเอเจนซีชั้นนำร่วมผลักดันแคมเปญนี้ ได้แก่ UEG, Sunshine Sachs Morgan & Lylis, Rye Workshop, Dentsu X และ Colle McVoy
แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ตอบโจทย์กลุ่มเด็กและครอบครัวที่เป็นแฟนของ Minions เท่านั้น แต่ยังเลือกจังหวะเปิดตัวได้อย่างชาญฉลาดในช่วงเทศกาล Memorial Day Weekend ซึ่งเป็นฤดูกาลบาร์บีคิวและปิคนิคนอกบ้านที่คึกคักที่สุดของอเมริกา สะท้อนถึงกลยุทธ์การตลาดที่ผสมผสานความบันเทิง ความคิดสร้างสรรค์ และความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคได้ลงตัว
