เลียนแบบนักใช่ไหม! Hellmann’s ตัดแปะภาพขวดคู่แข่งขึ้นแทนภาพขวดตัวเอง ฟ้องลูกค้าอร่อยจนถูกลอก

แทนที่จะขึ้นรูปถ่ายขวดของตัวเองแบบปกติ Hellmann’s เลือกที่จะขึ้นป้ายโฆษณาใหม่ด้วยรูปที่รวบรวมภาพขวดซอสมาโยจากเหล่าขวดของสินค้าคู่แข่งที่ออกแบบมาให้ดูเหมือนขวดของ Hellmann’s เป็นการบอกผู้บริโภคได้ถึงคุณภาพที่ดีจริงของซอส Hellmann’s ขณะเดียวกันก็ล้อคู่แข่งที่อยากจะเป็นเหมือนหรือ Wannabe Rival ได้ทั้งแสบทั้งคัน

Hellmann’s ทำแคมเปญชาญฉลาดที่ยกย่องตัวเอง และล้อแบรนด์มายองเนสมากมายที่เลียนแบบดีไซน์ขวดโด่งดังนี้เพื่อเป็นเกียรติแก่วันชาติแคนาดา เพราะ Hellmann’s เป็นแบรนด์ที่เกิดในแคนาดา และ Hellmann’s ก็เป็นต้นฉบับของขวดฝาสีน้ำเงินและฉลากสีเหลืองมาตั้งแต่ปี 1913 ก่อนจะถูกแบรนด์อื่นมากมายใช้คู่สีเดียวกันจนเห็นได้จากภาพขวดของคู่แข่งมากมาย ทั้งหมดนี้ Hellmann’s ใช้วิธีสื่อสารว่าแบรนด์ถูก “ลอกเลียนแบบอย่างภาคภูมิใจ” มาตลอดเวลาเกิน 100 ปี ผ่านป้ายโฆษณาซึ่งจัดวางในพื้นที่ที่มีการจราจรหนาแน่น เช่น จัตุรัส Yonge-Dundas ในโตรอนโต

ที่สุดแล้ว ภาพตัดปะที่ Hellmann’s หยิบมาขึ้นป้ายโฆษณาล่าสุดนั้นสามารถเน้นย้ำถึงอิทธิพลอันยาวนานของแบรนด์ Hellmann’s ได้อย่างดี โดยเฉพาะในโลกของมายองเนสที่ Hellmann’s พยายามชูตัวเองเป็นผู้นำตลาด

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว

Related posts:

Heineken เปลี่ยนขวดใช้แล้วเป็นเครื่องใช้ในบ้าน เล่นคำ “Field” ควรมี Grass ไม่ใช่ Glass Heinz เปลี่ยนฉลากเป็นแทตทู สร้างขวดรุ่นลิมิเต็ดให้ลูกค้าลอกโลโก้ไปสักจริง! Heinz พบวิธีเทซอสง่ายขึ้นด้วยขวดพิเศษไอเดียแจ่ม “Ketch-Up & Down” Unilever โปรโมทกระปุกอัจฉริยะ พาแบรนด์ Hellmann’s ช่วยลดขยะอาหารที่อังกฤษ Coca-Cola สร้างขวดล็อคได้! นวัตกรรมใหม่ดึงผู้คนมารวมตัว Dior โดนลอก! ขวดน้ำหอม Sauvage ถูก Influencer ชาวมาเลเซียโพสต์โชว์เวอร์ชันก็อปปี้