IKEA เขย่าตลาดเฟอร์นิเจอร์ด้วยการหันมาเปิดร้านสะดวกซื้อหรือ convenience store แห่งแรกของบริษัทที่กรุงโตเกียว ปักหลักที่ฮาราจูกุเพื่อดึงกลุ่มนักช้อปย่านใจกลางแฟชันแดนอาทิตย์อุทัย ดาวเด่นของร้านคือ “ราเมงถ้วยแบบเจ” พร้อมอาหารหลากหลายน่าลิ้มลอง
แม้ร้านสะดวกซื้อ IKEA แห่งแรกของโลกที่เพิ่งเปิดในฮาราจูกุจะถือว่ามีแนวคิดผิดแปลกจากสาขา IKEA ทั่วโลก แต่การจัดวางร้านถือว่าไม่น่าแปลกใจเพราะ IKEA เน้นรวมเฟอร์นิเจอร์ที่ตอบโจทย์คนเมืองบนแนวคิดการใช้ชีวิตในพื้นที่เล็ก ๆ ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าราคาไม่แพง และสินค้าที่มีจุดยืนเรื่องรักษ์สิ่งแวดล้อม เช่น ถุงใส่ของ, ถุงแช่แข็งที่ทำจากวัสดุจากพืช และราเมงเจที่ผลิตจากพืช
ราเมงจากพืชของ IKEA สนนราคา 190 เยนหรือประมาณ 60 บาท มีรสแกงกะหรี่เจราคา 250 เยน (ราว 75 บาท) ภายในยังมีร้านกาแฟที่ลูกค้าสามารถสั่งซื้อไอศกรีมจากพืช รวมถึงรายการขนมมังสวิรัติ
