Visit Sweden โปรโมทท่องเที่ยวแบบฮา หาทางปกป้องชื่อทะเลสาบที่ถูก IKEA นำไปตั้งเป็นชื่อสินค้าแปรงขัดห้องน้ำ

  • 2
  •  
  •  
  •  
  •  

เป็นไอเดียการโปรโมทการท่องเที่ยวแบบเก๋มากสำหรับการท่องเที่ยวสวีเดน Visit Sweden ที่หันมาพยายามปกป้องชื่อสถานที่สำคัญอย่างทะเลสาบ ที่ถูกบดบังด้วยชื่อผลิตภัณฑ์แปรงขัดห้องน้ำของ IKEA ทำให้เกิดเป็นอารมณ์ขันที่ช่วยให้แคมเปญนี้มีสีสันและจดจำได้อย่างน่าปรบมือให้

IKEA เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ชอบหยิบชื่อเรียกในภาษาสวีดิชมาตั้งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ ที่ผ่านมา นอกจากชื่อเด็กชายเด็กหญิง ผลิตภัณฑ์ของ IKEA ยังได้รับการขนานนามด้วยชื่อสถานที่จริงในประเทศบ้านเกิดของตัวเอง ปัญหาจึงเกิดขึ้นเพราะหากมีการเสิร์ชชื่อของสถานที่สำคัญเหล่านี้ ผลลัพท์ที่ได้มักจะเป็นข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า IKEA เช่น “Toftan” “Ektorp” “Voxnan” “Hemsjö” “Kallax” ที่ผลการค้นหาจะเกิดเป็นรูปถังขยะ โซฟา ผ้าเช็ดตัว และชั้นวางของของ IKEA ที่น่าตกใจยิ่งกว่านั้นคือชื่อ “Bolmen” ที่ผู้เสิร์ชจะได้พบภาพแปรงขัดห้องน้ำของ IKEA แทนที่จะเป็นภาพทะเลสาบ Bolmen ที่เก่าแก่ในสมอลแลนด์

ไอเดียนี้ทำให้เกิดเป็นแคมเปญเรียกรอยยิ้มที่เสริมการท่องเที่ยวของสวีเดนได้ชัด ผลงานนี้เป็นของเอเจนซี่โฆษณา Forsman & Bodenfors ซึ่งพยายามชูประเด็นชื่อของทะเลสาบ Bolmen ที่ถูกนำไปตั้งชื่อแปรงขัดห้องน้ำ โดยบอกวา Bolmen เป็นทะเลสาบสำคัญในจังหวัดที่ Ingvar Kamprad ผู้ก่อตั้ง IKEA เติบโตมา ดังนั้น Visit Sweden จึงเลือกจุดกระแสเพื่อให้ผู้คนหันมาสนใจแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นต้นกำเนิดชื่อเหล่านี้แบบดั้งเดิม

แคมเปญนี้พยายามย้ำว่าคนสวีเดนภูมิใจใน IKEA และพูดได้เต็มปากว่า IKEA ช่วยให้สถานที่ในสวีเดนมีชื่อเสียงระดับโลกผ่านชื่อที่บริษัทขอยืมมาตั้งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์เพียงแต่ Visit Sweden ต้องการจะแสดงต้นเรื่องของชื่อทั้งหมด และขอเชิญชวนให้โลกค้นพบสิ่งใหม่ที่สวีเดนด้วยตัวเอง

แหล่งข่าว


  • 2
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่