สินค้าอุปโภคบริโภคกับสื่อออนไลน์นั้น เป้าหมายของแคมเปญมักหนีไม่พ้นการสร้างแบรนด์ควบคู่ไปกับบางเทศกาลหรือบางอารมณ์ความรู้สึกคน รองลงไปก็คือแจกตัวอย่างสินค้า โดยเฉพาะถ้ามีรสใหม่ๆ หรือมีการปรับรสชาติต่างๆ … ซึ่ง 2 เป้าหมายนี้ถ้าทำไปด้วยกันได้ก็ยิ่งดี
เช่นแคมเปญนี้ ด้วยเกม “You LOL You Lose” หรือ เกม “ใครหัวเราะ … คนนั้นแพ้”
มิลค์เชคบรรจุขวดยี่ห้อ ” Frijj” ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในอังกฤษ ได้ออกเว็บไซต์ที่รวมคลิปตลกๆจาก YouTube ที่ทีมงานคัดแล้วว่า “ตลกมากไม่ไหวแล้ว” ดูแล้วต้องหัวเราะหรืออดยิ้มไม่ได้แน่ๆ
กติกาของเกมก็คือ ระหว่างที่ดูคลิปฮา เราต้องเปิด webcam ไปด้วย แล้วใต้จอคลิปจะเป็นจอแสดงรูปเรา จากนั้นเกมจะจับเวลา ถ้าเรายิ้มเมื่อไหร่ก็ถือว่าแพ้ แล้วระบบจะบอกมาและโชว์สถิติใน Facebook และ social network ต่างๆ ว่าเราใช้เวลาดูคลิปกี่วินาทีกว่าจะหัวเราะ
ที่ทำได้เพราะเกมนี้ใช้เทคโนโลยีซอฟต์แวร์ “face recognition” วิเคราะห์ใบหน้าว่ายิ้ม,หัวเราะหรือยัง ถ้ายิ้มแล้วก็เป็นอันหมดเวลา แล้วก็มาแข่งขันกันกับคนอื่นๆ ผู้ชนะเลิศและรองชนะเลิศก็ได้รางวัลได้มิลค์เชค Frijj ฟรี 3 รสใหม่ไปดื่มกัน
ถือเป็นการแจกตัวอย่างสินค้าทางออนไลน์ไปพร้อมกับสร้างแบรนด์ผ่านประสบการณ์ brand engagement บนความตลกออนไลน์นั่นเอง
