โปสเตอร์ไฮเทคแผ่นนี้ถูกออกแบบมาเพื่อตรวจจับผู้ป่วยโรคมะเร็งปอดด้วยการช่วยระบุอาการ ผลงานการสร้างสรรค์ของมูลนิธิ Marie Keating Foundation ซึ่งได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่มุ่งเน้นย้ำถึงอาการเริ่มต้นของโรค เพื่อให้ผู้คนไม่ละเลยกับการรับการตรวจประเมินเบื้องต้นก่อนที่จะสายเกินไป
เอเจนซี่ผู้สร้างสรรค์โปสเตอร์นี้คือ PML Group ซึ่งขนานนามว่าโปสเตอร์นี้เป็นครั้งแรกที่สามารถตรวจจับอาการเริ่มต้นของมะเร็งปอดได้ เพราะภาพของโปสเตอร์จะแสดงขึ้นมาเมื่อระบบตรวจจับเสียงไอจากผู้คนเท่านั้น ถือเป็นการเข้าถึงผู้ที่อาจป่วยด้วยวิธีการที่โดดเด่นแบบไม่เคยมีมาก่อน
จากข้อมูลของ LBB Online มะเร็งปอดเป็นสาเหตุการเสียชีวิตอันดับต้น ๆ ในไอร์แลนด์ โดยมีผู้ป่วยเพียง 20% เท่านั้นที่มีชีวิตอยู่เกิน 5 ปีหลังจากได้รับการวินิจฉัย อย่างไรก็ตาม การตรวจพบเร็วจะนำไปสู่การรักษาที่ดีขึ้น เห็นได้จากหลายประเทศในยุโรปที่มีการปรับปรุงวิธีการจัดการกับโรค ด้วยเหตุนี้ จึงมีการเรียกร้องให้ประชาชนหมั่นตรวจสุขภาพ นำไปสู่โครงการรณรงค์ Big Check Up ของมูลนิธิที่มุ่งมั่นจะปรับปรุงอัตราการรอดชีวิตและลดจำนวนชีวิตที่ถูกคร่าไปเพราะโรคมะเร็งปอด
สำหรับโปสเตอร์พิเศษนี้ได้ถูกติดไว้ในพื้นที่ต่างๆ ที่มีความเสี่ยงสูงสุดต่อการเกิดมะเร็งปอด เพื่อให้สามารถตรวจจับอาการที่แสดงออกมา เช่น เสียงไอติดต่อกันเป็นเวลานาน ผู้สนใจสามารถดูเบื้องหลังการพัฒนาโปสเตอร์ได้จากวิดีโอ
