แสงไฟสะท้อนตามท้องถนนสามารถสร้างสีสันให้โฆษณาริมทางได้อย่างน่าทึ่ง เมื่อ McDonald’s New Zealand เปิดตัวแคมเปญบิลบอร์ดกลางแจ้งใหม่ที่เล่นกับแสงไฟยามค่ำคืนได้อย่างฉลาด ผลที่ได้คือภาพเมนูบนโฆษณาที่ดูแปลกใหม่แบบน้อยแต่มาก
McDonald’s New Zealand ตั้งชื่อแคมเปญนี้ว่า Reflections เป็นแคมเปญที่สร้างขึ้นร่วมกับ DDB Aotearoa จุดมุ่งหมายคือการชี้ให้นักชิมยามดึกเห็นเมนูยวนใจของ McDonald’s โดยการเตือนว่า McDonald’s เปิดให้บริการในช่วงดึกอยู่นะ
เมนูที่ถูกโปรโมทในแคมเปญนี้คือ Big Mac, ชีสเบอร์เกอร์ และมันฝรั่งทอด ภาพในแคมเปญนี้ไม่ใช่ภาพถ่ายอาหารที่ดูสวยคมชัด แต่เป็นภาพสะท้อนเมนูเหล่านี้ที่ถูกยืดขยายอยู่บนท้องถนนจนดูสะดุดตาและแปลกใหม่ ตอบโจทย์กับช่วงเวลาที่ผู้คนอาจไม่ยอมอยู่บ้านช่วงค่ำคืนอย่างเทศกาลเฉลิมฉลองสิ้นปีแบบนี้
