จัดแคมเปญ “ลดวันละถุง คุณทำได้” มาตั้งแต่ต้นเดือน ธ.ค.2561 สำหรับกิจกรรมขอบคุณที่ไม่รับถุงพลาสติก โครงการที่ “เซเว่น อีเลฟเว่น” เชิญชวนคนไทยลดและเลิกใช้ถุงพลาสติก ซึ่งเลือกขวัญใจชาวไทยอย่าง “ตูน บอดี้สแลม” มาเป็นพรีเซนเตอร์ และดูเหมือนว่ากลยุทธ์นี้ เซเว่น อีเลฟเว่น ทำได้ดี แตกต่างจากแคมเปญอื่น
ทำไมต้อง “พี่ตูน” เป็นพรีเซนเตอร์
เรื่องนี้วิเคราะห์ไม่ยาก เพราะภาพลักษณ์ของ “พี่ตูน” ในสายตาของคนไทยตอนนี้เปรียบเสมือนสุดยอดมนุษย์ เป็นบุคคลผู้เสียสละตนเองเพื่อความสุขของผู้อื่น จากโครงการวิ่งระดมทุนเพื่อสนับสนุนการจัดซื้ออุปกรณ์การแพทย์แก่โรงพยาบาลต่าง ๆ ทำให้ภาพของศิลปินชื่อดังคนนี้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง กลายเป็นขวัญใจของคนไทยและเป็นมากกว่าคำว่า “ไอดอล” ดังนั้น การที่แบรนด์ใดก็ตาม…เลือกผู้ชายคนนี้ไปเป็นพรีเซนเตอร์ นั่นหมายถึงการเลือกหมากที่ดีที่สุด! มีศักยภาพในการสร้างโอกาสและนำภาพลักษณ์ที่ดีมาสู่แบรนด์ได้ในคราวเดียวกัน จึงไม่ใช่เรื่องแปลกใจที่เซเว่น อีเลฟเว่น ได้เลือกตูนมาเป็นพรีเซนเตอร์ให้โครงการดังกล่าว ซึ่งเป็นทั้งโครงการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ลดใช้พลาสติก และสมทบทุนจากการงดรับถุงพลาสติก (เซเว่น อีเลฟเว่น บริจาคเงิน 20 สตางค์ต่อการงดรับถุงพลาสติก 1 ใบ) เพื่อซื้ออุปกรณ์การแพทย์ มอบให้กับอาคารนวมินทรบพิตร 84 พรรษา โรงพยาบาลศิริราช
ชมเบื้องหลังไวรัล พี่ตูน กับการถ่ายทำใต้น้ำ
https://www.facebook.com/7ElevenThailand/videos/620575721727296/
ใช้ “ไวรัล” ช่วยย้ำ! ปลุกกระแสคนไทยร่วมแคมเปญ
เมื่อเร็ว ๆ นี้ ทางเซเว่น อีเลฟเว่น ได้ทำไวรัลชิ้นใหม่ซึ่งเป็นผลงานอีกชิ้นของแคมเปญงดรับถุงพลาสติก กับภาพที่พรีเซนเตอร์ขวัญใจคนไทยลงไปถือป้ายอยู่ในน้ำ ซึ่งเพจ 7-Eleven Thailand ได้ระบุรายละเอียดถึงเบื้องหลังการถ่ายทำไว้ว่า “ใช้เวลาถ่ายช็อตใต้น้ำเกือบ 5 ชั่วโมง ท่ามกลางความลึก 6 เมตร ซึ่ง ตูน ต้องถ่ายทำโฆษณาดังกล่าวโดยไม่มีชุดประดาน้ำและเครื่องช่วยหายใจติดตัว แถมยังต้องใส่ตะกั่วถ่วงบริเวณขาถึงข้างละ 20 กิโลกรัม เพื่อถ่ายทำฉากเดินใต้น้ำ” ไม่ได้ใช้เทคนิคการถ่ายทำเหมือนที่หลายคนสงสัย ยิ่งทำให้แฟน ๆ ของตูน รวมถึงคนจำนวนไม่น้อยตั้งตารอชมโฆษณาชุดดังกล่าว
สำหรับโฆษณาชุดดังกล่าว มีความยาวเพียง 1.21 นาทีเท่านั้น ซึ่งหลังจากปล่อยออกมาได้ไม่ถึง 3 วัน ก็มียอดรับชมผ่านเพจ 7-Eleven Thailand ไปแล้วมากกว่า 7.2 ล้านครั้ง (เปิดตัวเมื่อ 1 เม.ย.2562) ยังไม่นับรวมยอด Likes และ Shares อีกหลายพัน หลายหมื่นครั้ง (ข้อมูล ณ วันที่ 3 เม.ย.2562)
เลือกแต่พรีเซนเตอร์ระดับ Superstar ต่อยอดสู่ “BNK48”
นอกจากเริ่มต้นพรีเซนเตอร์ด้วย ตูน บอดี้สแลม ในเฟสต่อไปของแคมเปญดังกล่าว เซเว่น อีเลฟเว่น ยังได้เลือกศิลปินแห่งยุคอย่าง BNK48 มาร่วมรณรงค์ให้กับโครงการนี้ และขยายความร่วมมือในเฟสที่ 2 เพื่อสมทบทุนแก่ 77 โรงพยาบาล ใน 77 จังหวัดทั่วประเทศ โดยมีเป้าหมายลดจำนวนถุงพลาสติกให้ได้ 1,000 ล้านใบ
ปักหมุดแถลงใหญ่ ความสำเร็จเฟสแรก ศุกร์นี้
อย่างไรก็ตาม ทางเซเว่น อีเลฟเว่น ได้ประกาศแถลงข่าวภาพรวมการดำเนินงานแคมเปญดังกล่าวในวันที่ 5 เม.ย.นี้ โดยจะมีการมอบเงินบริจาคในเฟสแรก แก่อาคารนวมินทรบพิตร 84 พรรษา โรงพยาบาลศิริราช พร้อมทั้งอัพเดทความคืบหน้าโครงการในเฟส 2 กับเป้าหมายใหม่อีกด้วย
ชมโฆษณาเวอร์ชั่นเต็ม พี่ตูน x BNK48 ลดใช้พลาสติก
https://www.facebook.com/7ElevenThailand/videos/333709983944987/
