“Shell” เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น “She’ll” รับวันสตรีสากล และสนับสนุน “ความเท่าเทียมทางเพศ”

  • 1.7K
  •  
  •  
  •  
  •  

Shell-She'll-Campaign for International Women's Day

วันที่ 8 มีนาคมของทุกปี กำหนดขึ้นให้เป็นวัน “สตรีสากล” หรือ International Women’s Day เพื่อส่งเสริมสิทธิ และความเสมอภาคของผู้หญิง

เพื่อรับวันสตรีสากล ยักษ์ใหญ่ด้านพลังงานระดับโลกอย่าง Shell” (เชลล์) ในสหรัฐอเมริกา ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์ชั่วคราวเป็น She’ll ซึ่งถือเป็นการตอกย้ำนโยบายสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศในองค์กรด้วยเช่นกัน

การเปลี่ยนชื่อแบรนด์ พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้เป็น “She’ll” จะมีขึ้นเฉพาะที่สถานีน้ำมันที่เมือง San Dimas ในแคลิฟอร์เนียจำนวน 1 สถานี เหตุผลที่เลือกสถานีน้ำมันดังกล่าว เพราะเจ้าของ และการบริหารจัดการปั้มน้ำมันแห่งนี้เป็น “ผู้หญิง” และยังได้ดำเนินการตามนโยบายความเท่าเทียมทางเพศขององค์กร

Carrie Philpott ประธาน Wunderman Thompson Atlanta ให้สัมภาษณ์กับ Adweek ว่า “Shell” ดำเนินนโยบายส่งเสริมบทบาทของ “ผู้หญิง” ในตลาดงานอย่างต่อเนื่อง ซึ่งวันสตรีสากล เป็นโอกาสที่ดีในการชูประเด็นนี้ และแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Shell ต่อนโยบายดังกล่าว นอกจากนี้ที่ผ่านมา Shell ได้พยายามสนับสนุน “ผู้หญิง” ในบทบาทของ “ความเป็นผู้นำองค์กร” ด้วยเช่นกัน

“นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของบริษัท ที่เราหวังว่า Shell จะเป็นแรงบันดาลใจให้กับองค์กรต่างๆ และในอุตสาหกรรมพลังงานในการสนับสนุนพลังผู้หญิง” 

Shell-She'll-Campaign for International Women's Day

นอกจากนี้ “Shell” ยังได้เปิดตัวหนังโฆษณา “She Will” โดย Key Message ประกอบด้วย She will be heard, She will be recognized, She will be respected, She will be supported, She will be valued และ
She will inspire the future เพื่อสื่อให้เห็นถึงความเท่าเทียมทางเพศในองค์กรว่าเสียงของผู้หญิงจะได้รับการรับฟัง ผู้หญิงจะได้รับการยอมรับ ได้รับการเคารพ ได้รับการสนับสนุน มีคุณค่า และผู้หญิงจะเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจ

ทั้งนี้ เมื่อปีที่แล้วรายงานของสมาคมผู้ผลิตอุปกรณ์ปิโตรเลียม และให้บริการสำรวจและผลิตพลังงาน (Petroleum Equipment and Services Association) เผยว่ามีผู้หญิงทำงานอยู่ในอุตสาหกรรมพลังงาน คิดเป็น 15% ของตลาดงานด้านน้ำมัน และก๊าซ

ในขณะที่ Shell เผยว่า นับตั้งแต่ปี 2012 ถึงปี 2017 บทบาทของผู้หญิงของบริษัท ดำรงตำแหน่งระดับผู้นำอาวุโส เพิ่มขึ้นจาก 16% เป็น 22%

นอกจากนี้ Shell ทั่วโลกมีสองโปรแกรมสำคัญที่ออกแบบมาเพื่อพัฒนาศักยภาพบุคลากรผู้หญิงในองค์กรโดยเฉพาะ นั่นคือ โปรแกรม Women’s Career Development Programme (WCDP) และโปรแกรม Senior Women Connect (SWC) โดยความมุ่งหมายของทั้งสองโปรแกรม เพื่อพัฒนาทักษะอาชีพให้กับผู้หญิง, เรียนรู้การเป็นผู้นำ, การเรียนรู้ความเท่าเทียมกันทางเพศ และการเอาชนะอุปสรรคที่ต้องเผชิญในที่ทำงาน

อย่างไรก็ตาม หลัง Shell สหรัฐฯ เปิดตัวแคมเปญเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น She’ll และหนังโฆษณา She Will ปรากฏว่าในสื่อ Twitter มีทั้งเสียงชื่นชม และต่อว่า เช่น ดูไม่จริงใจ, Shell เป็นบริษัทพลังงาน ที่มีส่วนต่อการสร้างปัญหาด้าน Climate Change แต่กลับซ่อนเอาไว้ใต้พรม แล้วแทนที่ด้วยการชูนโยบาย empower ผู้หญิง

จากเสียงสะท้อนทั้งเชิงบวก และเชิงลบที่เกิดขึ้นบนสื่อโซเชียล “Shell” คงต้องพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นในการดำเนินนโยบายด้านพลังงาน – สิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน ควบคู่ไปกับด้านการสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศในองค์กรอย่างจริงจัง จริงใจ และต่อเนื่อง

 

Source : Adweek , Mashable , Shell 


  • 1.7K
  •  
  •  
  •  
  •  
Avatar
WP
อยู่ในแวดวงนิตยสารธุรกิจการตลาดกว่าสิบปี สนุกและชอบติตตามเทรนด์ ไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ และอยากเรียนรู้เพิ่มเติมในแพลตฟอร์มดิจิทัล มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์การตลาดและดิจิทัลร่วมกันนะคะ