จริง ๆ แล้ว แนวคิดดังกล่าวมาจากพฤติกรรม Insight ของวัยรุ่นอเมริกันที่ต้องแชร์ห้องพักกับเพื่อนร่วมสถาบัน แน่นอนว่าเรื่องดังกล่าวสร้างปัญหาความเป็นส่วนตัวให้เกิดขึ้น เจ้าของคอนเทนต์อย่าง HBO เลยออกไอเดียแหวกแนวเพื่อขจัดปัญหาดังกล่าว
โดยผลิตภัณฑ์เพื่อแก้ปัญหานี้ถูกเรียกว่า “HBO Box” ซึ่งดีไซน์ก็สุดแสนธรรมดาเพราะเป็นเพียงกล่องกระดาษแข็งสีดำ ส่วนวิธีการใช้นั้นยิ่งธรรมด๊า ธรรมดา แค่เพียงครอบลงมาที่ตัวของผู้ใช้งานก็จบปัญหาเรื่องความเป็นส่วนตัวได้ทันที เพราะคุณสมบัติของเจ้า HBO Box นั้น นอกจากจะทำให้เสียงการรับชมคอนเทนต์ของคุณไม่รบกวนเพื่อนร่วมห้องแล้ว ก็ยังเพิ่มความเป็นส่วนตัวในการรับชมได้อิสระขึ้นด้วยเพราะไม่ต้องกังวลว่าใครจะมาแอบมองหน้าจอมือถือ แท็บเล็ต หรือแม้แต่โน้ตบุ๊กของคุณได้ อีกต่อไป แต่ประเด็นเรื่องเสียงรบกวนนั้น อาจไม่สามารถแก้ไขได้ดีนัก เพราะบอกไปแล้วว่าวัสดุของ HBO Box คือ กระดาษแข็งดี ๆ นี่เอง
อย่างไรก็ตาม เรื่องจริงของ HBO Box ครั้งนี้ เป็นความร่วมมือระหว่าง HBO กับแบรนด์ Fooji ซึ่งไม่ได้ผลิตกล่องกระดาษนี้เพื่อจำหน่าย แต่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ #HBOBoxChallenge ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 5-7 พ.ย. ใน 50 รัฐของสหรัฐอเมริกา โดยแอคเคาท์ @gofooji ได้ทวิตข้อความเกี่ยวกับแคมเปญดังกล่าว เพื่อให้ผู้สนใจที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป แจ้งความจำนงกลับมายังทวิตดังกล่าวและรอรับ HBO Box ที่บริษัทจะจัดส่งไปให้ใช้งาน ด้วยเป้าหมายให้ลดปัญหาเรื่องการรุกล้ำความเป็นส่วนตัวของเด็ก ๆ ที่อยู่หอพักได้ใช้งานจริงนั่นเอง
Hey college students! If you missed your chance to get your very own HBO Box, you'll get to try again tomorrow at noon Eastern. Tweet the 📦 + #HBOBoxChallenge + #giveaway tomorrow at 12!
NoPurNec. 18+/age of maj Ends 11/7/19. Rules: https://t.co/IrafUOjTuZ pic.twitter.com/5s2T8tmLQk
— Fooji (@gofooji) November 5, 2019
Related posts:
#ThereWithYou แคมเปญสุดเจ๋ง! เมื่อสื่อในสหราชอาณาจักรรวมตัวสกัด Fake News สร้างความเชื่อมั่นให้ผู้คนท่ามกลางภาวะ COVID-19
วาเลนไทน์นี้มีคนเหงา! “Burger King” ผุดแคมเปญ #LonelyNoMore ชวนเซลฟี่แลกเบอร์เกอร์ฟรี
Brand Purpose การตลาดที่มีคุณค่าต่อผู้บริโภคเพื่ออนาคต
Disrupt และ Maker Culture เทรนด์ใหม่ในวงการ Advertising และ Marketing Agency ในต่างประเทศตอนนี้ ตอนที่ 1
