IKEA Canada ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Rethink และ ReThinc เปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ในชื่อ “Unpackaged Goods” โดยมีเป้าหมายเพื่อจุดประกายให้ชาวแคนาดาหันมาจัดระเบียบตู้กับข้าวในครัวให้เป็นสัดส่วนและดูเรียบร้อยยิ่งขึ้น ด้วยการพาผลิตภัณฑ์จัดเก็บยอดนิยมของ IKEA อย่าง EKLATANT, VARDAGEN และ IKEA 365+ มาเป็นพระเอกหลักในการนำเสนอ
หัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือการนำสินค้าอุปโภคบริโภคยี่ห้อดังที่คนคุ้นเคย ไม่ว่าจะเป็น Skittles, Shreddies, Honeycomb, Maxwell House, Whippet, Wagon Wheel, Bear Paws และ Real Fruit Gummies มาใส่ในภาชนะเก็บของของ IKEA เพื่อแสดงให้เห็นว่าแม้แต่ความวุ่นวายของโลกโฆษณาก็ยังถูกจัดระเบียบได้ด้วยผลิตภัณฑ์ของ IKEA นอกจากนี้ยังมีการพลิกแพลงสโลแกนอันโด่งดังของแบรนด์ต่าง ๆ อย่างชาญฉลาด เช่น Skittles ที่เปลี่ยนเป็น “Organize the rainbow” และ Maxwell House ที่กลายเป็น “Organized to the last drop”
แคมเปญนี้เริ่มต้นเผยแพร่ตั้งแต่วันที่ 21 เมษายน ผ่านช่องทางสื่อนอกบ้าน (OOH) และโซเชียลมีเดีย ได้แก่ TikTok, Pinterest และ Meta โดยป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ถูกติดตั้งในจุดที่มีผู้คนพลุกพล่านที่สุดในโตรอนโต เช่น Sankofa Square, Church and Bloor รวมถึงป้ายรอรถประจำทางทั่วเมือง และในมอนทรีออลที่สถานี Place des Arts และป้ายรอรถทั่วเมืองเช่นกัน
ประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับจากแคมเปญนี้ชัดเจนมาก นั่นคือ IKEA นำเสนอตัวเองในฐานะผู้ช่วยที่สมบูรณ์แบบสำหรับการทำความสะอาดบ้านรับฤดูใบไม้ผลิ ด้วยการพิสูจน์ให้เห็นว่าภาชนะเก็บของของ IKEA สามารถนำความเป็นระเบียบ ความสงบ และความสุขมาสู่ครัวของทุกบ้านได้อย่างแท้จริง
Related posts:
IKEA แคนาดา ใช้โคมไฟ “Sleepless Lamp” สะท้อนปัญหาเด็กนอนไม่พอ ทำ CSR มอบเตียงนอนและความหวัง
IKEA ขายลูกชิ้นยักษ์ เพิ่มแรงบันดาลใจลิ้มลองมีตบอลจากสวีเดนแทนไก่งวงดั้งเดิม
Air Canada เล่าเรื่องประทับใจของนักบิน ชูความรู้สึกว่าการได้อยู่ด้วยกันนั้นพิเศษจริงๆ
Ikea เนรมิตเรียลลิตี้โชว์ สะท้อนชีวิตคนที่ “ติดอยู่ในยุค 90”
งานแรก! IKEA Festival เทศกาลสร้างสรรค์ระดับโลก ร่วมปาร์ตี้ออนไลน์จากบ้านได้ตลอดวัน
