IKEA Belgium เรียกสินค้าสุดแหวกแนวนี้ว่า MÜPOLASH สินค้านี้ที่ผลิดมาจำนวนจำกัด 5 ชิ้นในโลกจะเป็นพระเอกในแคมเปญล่าสุดซึ่ง IKEA หวังว่าจะสามารถสร้างปรากฏการณ์บนเครือข่ายสังคมสุดชิคอย่าง Instagram ได้อย่างเป็นรูปธรรม หลังจากมีสถิติพบว่าทุก 2 วินาที จะมีสินค้า IKEA ถูกถ่ายรูปแล้วแชร์บน Instagram ทั่วโลก
สิ่งที่ IKEA ทำในแคมเปญล่าสุดคือการแตกไลน์จาก #IKEA ที่ฮอตฮิตใน Instagram อยู่แล้ว มาเป็นแฮชแทค #mijnIKEA และ #monIKEA จากการวิเคราะห์ของ IKEA ทำให้ทราบว่าสินค้า IKEA ที่ถูกแชร์บน Instagram มากที่สุดคือแก้วมัค หม้อ โคมไฟ และชั้นวางของ IKEA จึงนำสินค้าเหล่านี้มารวมกันเป็นหนึ่ง พร้อมกับฟันธงว่าสินค้านี้จะทำให้ชาว Instagram แชร์กันยกใหญ่แน่นอน
MÜPOLASH จึงถูกวางตัวเป็นสินค้าที่ถูกแชร์บน Instagram มากที่สุด ทำจากวัสดุเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตัวชิ้นงานถูกสร้างด้วยการพิมพ์ 3 มิติ ไม่มีข้อมูลวิธีการใช้งาน แต่ถูกสร้างด้วยจำนวนจำกัด 5 ชิ้นเท่านั้น
ผู้ที่ต้องการครอบครอง MÜPOLASH ซึ่งขณะนี้ถูกวางแสดงใน Design Museum of Gent จะต้องใช้ฟิลเตอร์ MÜPOLASH AR Instagram แล้วบันทึกภาพเหมือนว่า MÜPOLASH ตั้งไว้ที่บ้านแล้ว จากนั้นให้แท็ค @IKEAbelgium ด้วยแฮชแทค ‘#mijnIKEA’ และ ‘#monIKEA’ ผู้ที่คว้าใจกรรมการได้จะได้รับงาน limited-edition นี้ไปครอง
