LEGO ร่วมกับเอเจนซี Our LEGO Agency สร้างสรรค์แคมเปญ “Engineering Exposed” เพื่อเปิดตัวชุด LEGO Technic Koenigsegg Sadair’s Spear ด้วยการเปลี่ยนสถานีรถไฟใต้ดินในเมืองเซี่ยงไฮ้ให้กลายเป็นพื้นที่จัดแสดงความล้ำเลิศด้านวิศวกรรม ของหนึ่งในรถที่หายากที่สุดในโลก ซึ่งผลิตออกมาเพียง 30 คันเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้วิ่งบนถนนจริง โดย LEGO Technic ได้จำลองรถคันนี้ในสเกล 1:8 ด้วยจำนวนชิ้นส่วนสูงถึง 4,104 ชิ้น ซึ่งถือเป็นจำนวนชิ้นส่วนที่มากที่สุดในซีรีส์ Ultimate Car Concept นับตั้งแต่เปิดตัวมา
แคมเปญนี้เผยแพร่ในประเทศจีนเมื่อเดือนกรกฎาคม 2026 ครอบคลุมสื่อประเภท Ambient, Design และ OOH Outdoor รวมทั้งสิ้น 12 ชิ้นงาน โดยแทนที่จะใช้วิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม LEGO เลือกทำให้ความเป็นเลิศด้านวิศวกรรมสามารถ “มองเห็นได้” และ “ประกอบได้จริง” ด้วยการนำชิ้นส่วน LEGO Technic ทั้ง 4,104 ชิ้นของเซ็ตนี้ไปติดตั้งแยกทีละชิ้นในกล่องไฟไลท์บ็อกซ์ตามสถานีรถไฟใต้ดินทั่วเมืองเซี่ยงไฮ้ โดยไม่ได้นำเสนอเพียงโมเดลที่ประกอบสำเร็จแล้ว แต่เผยให้เห็นกระบวนการทางวิศวกรรมเบื้องหลังรถยนต์คันนี้ทีละส่วน
ที่สถานี West Nanjing Road จะมีการจัดแสดงต่อเนื่องกัน 4 ชุด เพื่อบอกเล่าเรื่องราวทางวิศวกรรมของ Koenigsegg Sadair’s Spear ตั้งแต่เครื่องยนต์ทวินเทอร์โบกำลัง 1,625 แรงม้า ระบบเกียร์ Light Speed Transmission แบบ 9 สปีดที่เป็นเอกลักษณ์ของ Koenigsegg ไปจนถึงระบบกันสะเทือน Triplex และตัวถังแบบแอโรไดนามิก ก่อนจบด้วยโมเดลที่ประกอบสมบูรณ์ ส่วนที่สถานี Lujiazui มีการจัดแสดงขนาดใหญ่ 4 ชุด ที่นำชิ้นส่วน LEGO Technic ของแท้ทั้ง 4,104 ชิ้นมาแสดงคู่กับโมเดลที่เสร็จสมบูรณ์ เปิดโอกาสให้ผู้โดยสารได้สัมผัสประสบการณ์ “จุดสูงสุดของความเป็นเลิศด้านวิศวกรรม” ผ่าน LEGO Technic อย่างใกล้ชิด
โปรเจกต์นี้ใช้ทีมช่างประกอบมือมืออาชีพ 15 คน ทำงานต่อเนื่องนานถึง 26 วัน รวมกว่า 3,000 ชั่วโมง เพื่อประกอบและติดตั้งชิ้นส่วนทั้งหมด 4,104 ชิ้นของเซ็ตนี้ให้สมบูรณ์แบบ
ด้วยแนวคิดที่เปลี่ยนพื้นที่สาธารณะให้กลายเป็นแกลเลอรีแห่งวิศวกรรม แคมเปญ “Engineering Exposed” จึงไม่เพียงสร้างการจดจำแบรนด์ LEGO Technic ในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนได้อย่างทรงพลัง แต่ยังตอกย้ำภาพลักษณ์ของ LEGO ในฐานะแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับรายละเอียดทางวิศวกรรมและความแม่นยำในการออกแบบระดับสูง ผ่านประสบการณ์ที่จับต้องได้จริงในชีวิตประจำวันของผู้คน
Related posts:
LEGO ชูประติมากรรมถ้วยแชมป์บอลโลกจำลอง สร้างจากตัวต่อ 1.36 ล้านชิ้น สูง 27 ฟุต หนัก 7.7 ตัน
ทีมบาสเกตบอลอาชีพ New York Knicks โยงแลนด์มาร์กเมือง ชูทางเข้าสถานีรถไฟใต้ดินเป็นของสะสม
LEGO แล่นรถไฟทะลุเมือง เรียกความตื่นเต้นแบบ F1 ซ่อน Easter Egg ให้คนมองหา 20 จุด
Moleskine ร่วมมือโรงพยาบาลจิตเวชเซี่ยงไฮ้ เปิดตัวสมุดบันทึก “เตียงนอนโรงพยาบาล” พื้นที่ปลอดภัยทางอารมณ์ พกพาไปได้ทุกที่
Lego แปลงโฉม Tom Holland พิสูจน์พลังการเล่นที่เปลี่ยนโลก
Red Bull ออกแบบรถ Hypercar เปี่ยมแรงบันดาลใจจากรถแข่ง F1
