เป็นกรณีศึกษาเรื่องความร่วมมือกับเครือข่ายสังคมสุดซ่าอย่าง Snap เพื่อโปรโมทสินค้าใหม่โดยใช้เลนส์ AR ได้น่าสนใจมากสำหรับ Lay’s อินเดียที่ทำเอฟเฟกต์ให้ผู้ใช้ได้อินกับความบางของแผ่นมันฝรั่งทอดกรอบแบบไม่เหมือนใคร งานนี้ PepsiCo India สร้างกระแสบนสื่อโซเชียลได้อย่างโดดเด่น ขณะที่สามารถดึงผู้บริโภคให้มามีส่วนร่วมกับแคมเปญได้อย่างตื่นเต้นสนุกสนาน
สินค้า Lay’s ที่ต้องการโปรโมทในแคมเปญคือรส “paper-thin, wafer thin” จุดเด่นคือแผ่นมันฝรั่งที่บางพิเศษจนทุกคนสัมผัสได้ ความร่วมมือกับ Snap จึงเกิดขึ้นเพื่อสร้างเลนส์ Augmented Reality ที่จะสะท้อนความใหม่ของผลิตภัณฑ์นี้ ซึ่งนอกจากเอฟเฟกต์พิเศษที่ผู้ใช้ Snapchat จะสามารถลองใช้อย่างเพลิดเพลิน Lay’s ยังนำเสนอเนื้อหาเดียวกันผ่านสื่อดั้งเดิมในช่องทางสื่อมวลชน และใช้อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียมาร่วมสร้างสีสันอีกทาง
Shailja Joshi ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด สินค้ากลุ่มมันฝรั่งทอดของ PepsiCo India บอกว่าเลนส์อินเทอร์แอคทีฟแบบพิเศษช่วยให้ชาว Snapchatter ได้มีส่วนร่วมในการสร้างวิดีโอที่ทุกคนจะได้เห็นตัวเองหายไปในขณะที่กินมันฝรั่งทอด เลนส์ AR จึงช่วยให้ผู้ใช้ Snapchat ได้สัมผัสกับความน่าตื่นเต้นด้วยตัวเอง สำหรับ Snapchat นั้นเป็นเครือข่ายสังคมที่ได้ทำงานร่วมกับหลายแบรนด์ใหญ่ทั่วโลกมานับไม่ถ้วน และเลนส์ของ Lay’s ถือเป็นเอฟเฟกต์แรกของบริษัทที่ทำให้ชาว Snapchatter สามารถดูภาพตัวเองหายวับไป เชื่อว่าจะดึงดูดจินตนาการของผู้บริโภคทั่วประเทศได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มลูกค้ารุ่นมิลเลนเนียลและกลุ่ม Gen Z ที่ Lay’s มองเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก
ที่มาภาพ : Faceboook Lay’s India
