PepsiCo ต้นสังกัด Lay โชว์ภาพศูนย์รับเลี้ยงเด็กในฟาร์มมันฝรั่ง ที่บริษัทสร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนให้คุณแม่ในปากีสถานได้ทำงานอย่างสบายใจ ไอเดียของแคมเปญมาจากข้อมูลอินไซต์ที่ระบุว่าคนงานหญิงมีส่วนสำคัญต่ออุตสาหกรรมการเกษตรของปากีสถาน แต่ความจำเป็นที่จะต้องดูแลทั้งเรื่องงานและชีวิตครอบครัวนั้นไม่ดีต่อสุขภาพของคุณแม่เหล่านี้เลย แคมเปญนี้จึงมุ่งช่วยเหลือเพื่อให้ผู้หญิงได้มีโอกาสหารายได้เพื่อเลี้ยงปากท้องมากขึ้นต่อไป
แคมเปญนี้ชี้ว่า PepsiCo กำลังแปลงที่ดินบางส่วนในฟาร์มมันฝรั่งที่เมือง Fatehpur รัฐ Kasur ให้เป็นศูนย์การเรียนรู้ ซึ่งประกอบด้วยห้องเด็กเล่น และพื้นที่เล่นกลางแจ้งที่ติดตั้งอุปกรณ์ที่ทำจากพลาสติกรีไซเคิล เพื่อให้เป็นศูนย์รับเลี้ยงเด็กที่บรรดาคุณแม่จะมั่นใจได้ว่าบุตรหลานจะได้รับการดูแลเอาใจใส่เป็นอย่างดี ในขณะที่กำลังยุ่งอยู่กับงานซึ่งต้องการสมาธิสูง
ความเคลื่อนไหวนี้ถูกประกาศในวันสตรีสากลปี 2565 เป็นแคมเปญที่ผลิตโดยเอเจนซี่ Impact BBDO และ BBDO Pakistan ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่า Lay มีส่วนช่วยเหลือคนงานหญิงในภาคเกษตรกรรม ให้สามารถหาเลี้ยงชีพได้เต็มที่โดยยังคงมีทางเลือกให้บุตรหลานได้รับการดูแลและมีพัฒนาการที่เหมาะสม โดยก้าวต่อไปที่วางไว้ PepsiCo ระบุว่าจะทำงานร่วมกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่สนับสนุนการศึกษาเยาวชน และจะขยายศูนย์รับเลี้ยงเด็กเพื่อให้การศึกษาระดับประถมศึกษาสำหรับเด็กนอกโรงเรียนที่อาศัยอยู่ในบริเวณใกล้เคียงด้วย
ที่มาภาพ : PepsiCo Facebook Page
