103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

#TheEmptyChair แคมเปญแรงรณรงค์ผู้หญิงกล้าพูดเมื่อถูกล่วงละเมิดทางเพศ

posted by  517 views

theemptychair

กำลังเป็นที่ฮือฮาของชาวมะกันอย่างแรงเมื่อปกนิตยสาร New York Magazine เล่มล่าสุดเผยโฉมหน้าสตรีสาวกว่า 35 คนซึ่งได้รับการยืนยันจากศาลยุติธรรมว่าตกเป็นเหยื่อการข่มขืนของ Bill Cosby ดาราตลกและนักการศึกษาอัจฉริยะของอเมริกา พวกเธอทั้งหมดนั่งอยู่บนเก้าอี้ไม้และมีเก้าอี้ตัวหนึ่งว่างเพื่อเป็นตัวแทนของคนที่เหลือที่ไม่สามารถปรากฏตัวได้

จากคดีการข่มขื่นของ Bill Cosby ศาลยุติธรรมระบุว่ามีเหยื่อสตรีที่ถูกล่วงละเมิดทางเพศทั้งหมด 46 รายตลอด 50 ปีที่ผ่านมา (นับเฉพาะที่คดีไปถึงที่สุดแล้ว) แน่นอนว่าตำรวจสันนิษฐานว่ายังมีสตรีอีกหลายคนที่ตกเป็นเหยื่อแต่ไม่อยากเปิดเผยตัว

NewYork Magazine

NewYork Magazine2

ผลสะท้อนของโครงการสุดแนวนี้คือภายใน 24 ชั่วโมงหลังการตีพิมพ์ มีผู้พูดถึง hashtag #TheEmptyChair กว่า 9 พันคน หลายคนพูดถึงอุปสรรคที่ทำให้ทั้ง 11 คนไม่กล้าเปิดหน้าสู่สาธารณะ เช่น ปัจจัยเรื่องวัฒนธรรม ขณะที่บางคนรู้สึกว่าการกระทำเช่นนี้เป็นการทำร้ายจิตใจเหยื่อเพื่อยอดขายของสำนักพิมพ์เท่านั้น

ขณะที่ผู้สื่อข่าว Elon James White เลือกหยิบเอา hashtag นี้มาใช้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของหญิงสาวที่ถูกล่วงละเมิดทางเพศรายอื่น โดยเน้นหนักที่อุปสรรคที่ทำให้พวกเธอไม่สามารถนำเรื่องนี้ไปฟ้องร้องได้อย่างเปิดเผย

theemptychair3

ผลสำรวจที่น่าตกใจคือแม้สตรีที่ถูกล่วงละเมิดจะกล้าแจ้งความและคดีไปถึงที่สุดแต่ก็ไม่ได้หมายความว่าผู้ข่มขื่นจะถูกตัดสินจำคุกหรือเรียกค่าเสียหายมากมาย RAINN องค์กรป้องกันการล่วงละเมิดทางเพศระบุว่ามีเพียง 2% ของผู้ข่มขื่นเท่านั้นที่ถูกจองจำในคุก

เห็นได้ว่าแคมเปญที่ดีไม่ได้มองหาวิธีที่จะทำให้สินค้าขายดีที่สุด แต่มองหาประเด็นลุ่มลึกที่จะสร้างภาพลักษณ์บางอย่างให้แบรนด์อย่างแข็งแกร่ง

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: .

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


8 + six =

Recent Posts

Facebook