หลังจาก Apple นำร่องประเด็น App Tracking Transparency ด้วยการให้ผู้ใช้งานสามารถเลือกว่าจะอนุญาต หรือไม่อนุญาต ให้แต่ละแอปพลิเคชันทำ Data Tracking ติดตามการใช้งาน ซึ่งจะถูกเชื่อมโยงกับการทำโฆษณาเมื่อปีที่ผ่านมาเพื่อให้สิทธิความเป็นส่วนตัวแก่ผู้บริโภคมากขึ้น ตอนนี้ก็ถึงคราว Google ออกมาประกาศนโยบาย Privacy Sandbox กับแอปพลิเคชันแอนดรอยด์ เพื่อให้ผู้ใช้งานกว่า 2,500 ล้านคนทั่วโลกที่ใช้ดีไวซ์แอนดรอยด์ มีสิทธิ์ปกป้อง Privacy ของตนเองมากขึ้น
โดย Google เพิ่งเปิดเผยเรื่องดังกล่าวออกมาเมื่อวานนี้ ว่าจะปรับปรุงกติกา Privacy Sandbox สำหรับคุมเข้มการติดตาม การเข้าถึง และการแชร์ข้อมูลไปยัง Third party ผ่านแอปบนดีไวซ์แอนดรอยด์ แม้ปกติจะมี Advertising ID ที่เชื่อมโยงและควบคุมอยู่แล้ว ซึ่งข้อกำหนดของ Privacy Sandbox จะเริ่มบังคับใช้ในเดือนเมษายนนี้ ก็จะทำให้ผู้ใช้แอนดรอยด์สามารถใช้งานได้สบายใจขึ้น เพราะมีสิทธิ์เลือกอนุญาตหรือไม่อนุญาตได้ด้วยตนเอง
แน่นอนว่าประเด็นนี้ส่งผลกระทบต่อการทำโฆษณาอย่างแน่นอน ทั้งส่วนของแบรนด์ที่ต้องการทำโฆษณาอย่างเจาะจง เป็น Personalized มากขึ้น โดยเฉพาะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่จะต้องรับผลกระทบโดยตรง ถึงขนาดมีคาดการณ์ว่าบรรดาโซเชียลมีเดียอาจต้องสูญเสียรายได้มหาศาลจากเรื่องนี้ หรือเพียง Meta รายเดียวก็อาจปาไป 10,000 ล้านเหรียญแล้ว
อย่างไรก็ตาม นโยบายดังกล่าวของ Google ไม่ได้เพิ่งเปิดตัว แต่เป็นการดำเนินการต่อเนื่องจากก่อนหน้านี้ที่ประกาศใช้บนเว็บไซต์มาแล้ว ซึ่งทาง Google ระบุว่า จะยังสนับสนุนพาร์ทเนอร์และนักพัฒนาแอปอีกเป็นเวลาไม่ต่ำกว่า 2 ปี เพื่อทำให้ทุกฝ่ายได้มีโอกาสเรียนรู้และปรับกระบวนการดำเนินงาน
ที่มา CNBC, Social Media Today
