103.58.148.118

Campaign Case

Ξ Leave a comment

Behind the AD line ตอน I WILL WHAT I WANT

posted by  3,423 views

1

ถ้ามีคนมาบอกคุณว่า “คุณไม่เหมาะกับความฝันของคุณ” คุณจะรู้สึกเช่นไร คุณจะล้มเลิกความฝัน หรือจะลุยต่อให้มันเป็นจริง มนุษย์เราหลายชีวิต มักจะอยู่กับความฝัน โดยไม่พยายามทำมันให้เป็นจริง บางคนก็ล้มเลิกไปเพียงเพราะ ลมฝีปากของใครบางคนที่ พ่นออกมาลอยๆ

ชีวิต ความฝัน ความมุ่งมั่น และความสำเร็จ เป็นจริงได้ด้วยตัวของตัวเอง หาได้มาจาก คำพูด คำชม คำวิจารณ์ คำถากถาง หรือ คารมของใครทั้งสิ้น UNDER AMOUR แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาและ Misty Copeland นักบัลเล่ย์เดี่ยวผิวสี แห่ง the American Ballet Theatre ปลุกพลังแห่งความมุ่งมั่นให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง เปิดเรื่องด้วยคำปฏิเสธ “คุณไม่ได้รับการคัดเลือก เพราะคุณมีสรีระที่ไม่เหมาะสำหรับบัลเล่ย์เลย ตั้งแต่เท้า เส้นเอ็นร้อยหวาย ช่วงกระดูกสันหลัง แล้วก็อายุ 13 ปีนี่ก็ถือว่าแก่เกินไปแล้ว” ผลงานสร้างสรรค์โดย DROGA 5 New York ที่นำ non-athlete อย่าง Misty Copeland มาทำแคมเปญให้กับเสื้อผ้ากีฬา ภายใต้ Campaign Idea โคตรเจ๋ง “I WILL WHAT I WANT พร้อมกับนักกีฬาหญิงคนอื่น อาทิ นักกีฬาสกีโอลิมปิก Lindsey Vonn, นักเทนนิส Sloane Stephens และนักฟุตบอล KelleyO’Hara.

 

2

3

4

5

การ Disrupt กรอบความคิด ความเชื่อเดิมๆ ว่าบัลเล่ย์เป็นเรื่องของความอ่อนช้อย สวยงาม เลาะและ แค่หมุนตัว ไปสู่ ความแข็งแกร่ง ที่ต้องผ่านการฝึกฝนอย่างหนัก ดั่งเช่นนักกีฬาทั่วไป นำมาซึ่งไอเดียที่แข็งแรง และทรงพลังในเชิง Attitude อย่างยิ่ง การก้าวข้ามอุปสรรค ไปสู่ความสำเร็จ เป็นแรงบันดาลใจให้กับ Consumer ได้เป็นอย่างดี ถ้าแคมเปญ DOVE Real Beauty ที่เป็นการเชิดชูคุณค่าของผู้หญิงธรรมดาทั่วไป และโดนใจผู้คนมากมายทั่วโลกมาแล้ว ตั้งแต่ปี 2004 แคมเปญ I WILL WHAT I WANT ของ UNDER AMOUR ก็น่าจะประทับใจผู้คนได้ไม่แพ้กัน ด้วย “เรื่องราวที่ทรงพลังและสามารถสร้างแรงบันดาลใจ ได้เป็นอย่างดี” น่าจับตาเป็นอย่างยิ่งว่า Business Result และ Creative Result จะออกมาเป็นอย่างไร แต่ส่วนตัวของบอกว่า “ยอดเยี่ยม และมีพลัง” ครับ แล้วเราอาจได้เห็น Campaign IDEA นี้นำมาใช้อย่างต่อเนื่อง มากกว่า 1 ปีก็เป็นไปได้ ดั่งเช่น REAL BEAUTY หรือ JUST DO IT เคยประสพความสำเร็จมาแล้ว

 

 

CREDITS Client: Under Armour

Agency: Droga5

 

คอยพบกับ Behind the AD line ตอนต่อไปเร็วๆนี้

 

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

นักโฆษณา นักการตลาด DJ นักเขียนอิสระ

User Name: Mr.POND

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ two = 10

Recent Posts

Facebook