ทีมงานฮอนด้าจากแคนาดาต้องการโปรโมทรถ “ฮอนด้าฟิต” โฉมใหม่ประจำปี 2015 ด้วยแคมเปญ #FitWhatever หรือ “ใส่ได้ทุกๆอย่าง” ที่เน้นย้ำว่าแม้ภายนอกจะดูเหมือนว่าเป็นรถเล็กๆแต่ภายในกลับมีที่กว้างพอที่จะ “ใส่ได้ทุกๆอย่าง”
ลองมาดูกันว่าทีมงานใช้สื่อต่างย้ำจุดขายนี้อย่างสนุกได้อย่างไร?
เริ่มกันที่สื่อนอกบ้านทีมเลือกใช้ป้ายโฆษณาบิลบอร์ดที่โมดิฟายด์ลูกเล่นเข้าไปเช่นทำเป็นรูปกรวยสำหรับใส่สิ่งของสารพัดอย่างซึ่งเมื่อกรองของเหล่านี้ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าจักรยานอุปกรณ์ทำความสะอาดบ้านฯลฯแล้วก็สามารถใส่ยัดเข้าไปที่หลังรถได้นั่นเอง!
ส่วนนี่คือโฆษณาสั้นๆง่ายๆที่อวดว่าหลังรถฮอนด้าฟิตรุ่นใหม่มีที่กว้างพอจะเล่นสารพัดกีฬาได้อาทิกระโดดเชือกปิงปองหรือแม้กระทั่งเปิดคอนเสิร์ตสดๆ
httpv://youtu.be/A1_LsBLrjkE
httpv://youtu.be/ih4YCJp6pm4
httpv://youtu.be/3xCelqFcdVI
httpv://youtu.be/9lbnsKcyWyY
httpv://youtu.be/fyCf6BRVBWg
ส่วนโลกออนไลน์ทีมงานเลือกที่จะนำรถไปเป็นสปอนเซอร์กับบล็อกเกอร์หญิงที่เป็นนักท่องเที่ยวตัวยงให้เขียนทริปปีนหน้าผาตั้งแต่เริ่มต้นการนำอุปกรณ์ปีเขามากมายยัดเข้าท้ายรถจนปีนขึ้นหน้าผาได้สำเร็จ
ทั้งหมดนี้ถือเป็นการทำ IMC เพื่อโปรโมทรถที่เป็น minor change ให้กลับมามีสีสันดึงดูดใจและสร้าง Brand awareness ให้กับลูกค้าผ่านทุกสื่อได้เป็นอย่างดี
