ในช่วงปี 2015 ที่ผ่านมา Locowise ได้ทำการสำรวจการเติบโต และแนวโน้ม Engagement ตั้งแต่เดือนเมษายน – ธันวาคม ซึ่งมีหลายประเด็นที่น่าสนใจ ดังนี้
• Instagram มีการเติบโตลดลง 88.21% ตลอดระยะเวลา 9 เดือนที่ทำการสำรวจ การเติบโตสูงสุดอยู่ที่เดือนเมษายน 1.95% และต่ำสุดในเดือนธันวาคม 0.23%
• Engagement ลดลง 61.43% สูงสุดในเดือนเมษายน 2.8% และต่ำสุดในเดือนธันวาคม อยู่ที่ 1.08%
สิ่งสำคัญที่หายไปใน Instagram คือ “ไวรัล” ที่จะเป็นตัวดึงดูด Engagement นอกจากนี้ การที่ Instagram เปิดให้แบรนด์สามารถซื้อโฆษณาได้ ก็เป็นอีกหนึ่งตัวกระตุ้น แต่ทว่า ในช่วงแรกบางส่วนก็ยังไม่กล้าตัดสินใจซื้อ จนทำให้ Organic Growth เติบโตได้ช้า
อีกหนึ่งรูปแบบของการโฆษณาบน Instagram คือ การใช้ Influencer หรือคนดัง เน็ตไอดอล ผู้มีอิทธิพลในแวดวงนั้น ๆ มาเป็นกระบอกเสียงแทนแบรนด์ นับเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพอย่างมากในการทำตลาด
Instagram ยังนำหน้า Facebook และ Twitter อยู่
แม้ในเดือนธันวาคม จะมีการเติบโตเพียง 0.23% แต่ก็ยังแกร่งกว่า Facebook (เดือนธันวาคม 2558 เติบโต 0.14%) และ Twitter (เดือนธันวาคม 2558 เติบโต 0.09%)
นอกจากนี้ Instagram ยังมี Engagement ในเดือนธันวาคม เฉลี่ยต่อ 1 โพสต์ อยู่ที่ 1.08% ในส่วนของ Twitter อยู่ที่ 0.1% และ Facebook อยู่ที่ 0.37% ด้วยเหตุนี้ ทำให้หลายๆ แบรนด์เริ่มให้ความสำคัญกับการใช้ Instagram มากขึ้น
Instagram แพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยภาพ และไลค์
จาก 2,500 แอคเคาท์ ที่ Locowise ได้ทำการสำรวจ พบว่า จะมีการโพสต์ภาพเฉลี่ย 2.74 ครั้งต่อวัน (สำรวจในช่วงเดือนธันวาคม 2558) โดยภาพจะมี Engagement สูงกว่าวิดีโอ (ภาพ 1.1% และวิดีโอ 0.83%)
ผู้ใช้ Instagram จะไม่ค่อยแสดงออกมากนัก ส่วนใหญ่กว่า 97.4% จะไลค์อย่างเดียว ไม่ค่อยคอมเมนต์
