103.58.148.118

[expired]-Twitter

Ξ Leave a comment

สวนสัตว์ใช้งบหลักหมื่นแต่สร้าง Buzz มูลค่าเป็นล้าน เพื่อชวนคนมาเที่ยวสวนสัตว์ เขาใช้วิธีอะไร? มาดูกันเลย!

posted by  14,705 views

 2014-02-26_19-36-18  

 สวนสัตว์ คือ ธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีเงินลงทุนสูง ทั้งค่าใช้จ่ายรายวันที่มาก ดังนั้นหากเก็บเงินค่าตั๋วหรือกิจกรรมต่างๆ ในสวนสัตว์ไม่ได้มาก โอกาสที่จะปิดตัวเองลงก็มีสูง

 และสวนสัตว์ที่โจฮันเนสเบิร์ก ประเทศอัฟริกา ก็เช่นเดียวกัน นับวันจะมีคนมาเที่ยวน้อยลง ดังนั้นทางทีมงานจึงคิดหาวิธีที่ใช้งบน้อยๆ แต่ได้มูลค่าการประชาสัมพันธ์ที่สูง จนในที่สุดทีมงานก็หนีไม่พ้นที่จะเลือกใช้สื่อฟรีอย่าง “ทวิตเตอร์” แต่เมื่อแต่งแต้มไอเดียๆ Content Marketing ลงไป หน้าเพจทวิตเตอร์ และข้อความที่ทวีตจึงไม่ธรรมดา

 โดยทีมงานสร้างให้ตัวฮันนี่ แบดเจอร์ที่ชื่อว่า บีจี เป็นโฆษกผู้ทวีตข้อความนี้ด้วยตัวเอง? มันจะเป็นไปได้อย่างไร? คำตอบก็คือ ทีมงานได้ติดเซ็นเซอร์ต่างๆ รอบสถานที่ที่เจ้าบีจีอยู่ เช่น แอ่งน้ำ รั้ว พุ่มไม้ ตอไม้ จากนั้นเมื่อเจ้าบีจีเดินเล่นผ่านจุดต่างๆ ที่เซ็นเซอร์จับอยู่ ก็จะส่งข้อความทวีตขึ้นเว็บทันที แบบอัตโนมัติ (แน่นอนว่าก็ต้องเป็นข้อความตลกๆ ที่ทีมงานเตี๋ยมเอาไว้แล้ว เช่น แซวเพื่อนข้างกรงว่ากินเนื้อสัตว์ไม่ได้ เพราะมีฟันหน้าแค่ 2 ซี่ เป็นต้น

2014-02-26_19-45-52

2014-02-26_19-58-39 

นี่คือหน้าเพจทวิตเตอร์ของเจ้า BG https://twitter.com/zootweetslive

2014-02-26_19-35-37 

นอกจากนี้ทีมงานยังติดตั้งกล้อง เพื่อจับภาพบีจีระยะใกล้ๆ ซึ่งทุกอย่างก็ถ่ายโดยอัตโนมัติและโพสต์ขึ้นหน้าทวิตเตอร์ทันทีเช่นกัน วิธีนี้ทำให้เราได้เห็นหลากภาพ Selfie ของเจ้าบีจีด้วย

 ทั้งหมดนี้ถือเป็นการหามุขใหม่ชวนคนมาเที่ยวด้วยการให้สัตว์ทวีตกิจวัตรประจำวันของตัวเอง ที่สนุกและเรียกแฟนๆ มาติดตามได้เป็นหมื่นๆ คนเลยทีเดียว

 ที่น่าทึ่งกว่านั้นก็คือ ทีมงานเทคนิคลงทุนค่าอุปกรณ์แค่ 32,000 แต่สามารถสร้าง Buzz ให้สื่อพูดถึงได้คิดเป็นค่าสื่อนับเป็นล้านๆ 

 และที่ขาดไม่ได้เลยก็คือ ยอดคนมาเข้าสวนสัตว์เยอะขึ้น 4.5% และเวลามีอีเว้นท์ ยอดคนเข้าเพิ่มขึ้นถึง 48%

เลยทีเดียว แบบนี้ถือว่าแผนการโปรโมทสัมฤทธิ์ผลอย่างน่าทึ่งทีเดียว!

ดูวิดีโอเบื้องหลังการทวีตข้อความของเจ้าบีจีได้ที่นี่

 

 แหล่งข่าว 

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 4 = twelve

Recent Posts

Facebook