ปีนี้เครือข่ายมือถือหลายรายก็หันมาเล่นโฆษณาที่สอนให้คนเห็นค่าของการอยู่ใกล้ชิดกัน ซึ่งคนที่ลืมประเด็นส่วนนี้ไปส่วนมากก็เพราะติด “จอ” มากเกินไป ล่าสุดเครื่องดื่มน้ำดำอย่างโค้กก็ออกโฆษณาชุดใหม่ ย้ำปัญหาสังคมในยุคไซเบอร์นี้ด้วยโฆษณาชุด Stop phubbing around
ทีมงานได้เลือกใช้คำคีย์เวิร์ดต่างๆ ที่เราใช้ ทำ ในโลกไซเบอร์ของเว็บดังๆ เช่น เฟสบุ๊ก กูเกิล พลัส ฯลฯ เช่น Checkin, Tagging, circle มาตีค่าเป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นในโลกจริงๆ
อาทิ Checkin ก็กลายเป็นการกระโดดน้ำ เช็กอินกับธรรมชาติรอบๆ ตัว
Circle หรือการล้มวงที่ใช้ใน Google Plus ก็มาเป็นการนั่งรอบกองไฟกับกลุ่มเพื่อน
Pin ที่ใช้ใน pinterest ก็มาเป็นการแอ๊คท่าถ่ายรูปโพลาลอยด์กับเพื่อนๆ และนำภาพไปติดที่ผนังเพื่อสร้างความทรงจำ
ดูวิดีโอโฆษณาชุด Stop phubbing around ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/8LLQIbr2-k0
ทุกเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในเชิงเปรียบเทียบนี้ ช่วยทำให้เด็กวัยทีนได้เก็ตถึงภาวะปัญหาของสังคมก้มหน้า ที่แต่ละสื่อสารกับคนในโลกจริงๆ น้อยลง และได้เห็นภาพว่าหากเปลี่ยนตัวเอง ก็จะพบกับความสุขที่เกิดขึ้นรอบๆ ตัว ดังนั้นโค้กในฐานะเพื่อนของทุกคนจึงอยากชวนทุกคนเปิดโค้กดื่ม และเปิดความสุขให้ตัวเองด้วยการเข้าไปร่วมสังคมกับกลุ่มเพื่อนนั่นเอง
โฆษณานี้ถือว่าโค้กตีถึงกึ๋นเทรนด์ปัญหาฮิต และแก้ให้แตกด้วยการแทรกสินค้าของตนเข้าไปแบบเนียนๆ