เพื่อการย้ำจุดขายเบสิกที่แม้ลูกค้าทุกคนรู้ดีอยู่แล้วว่าที่ “อิเกีย (IKEA)” ขายเฟอร์นิเจอร์ราคาถูกทุกๆ วัน (ไม่ต้องรอลดราคาประจำปี) ทีมงานจึงเลี่ยงโฆษณาแบบฮาร์ดเซลล์ และเปลี่ยนมาเป็นการเล่าถึงความสัมพันธ์ระหว่างแม่และลูกชาย ที่ทั้งสองคนเดินห้างอิเกียมาเป็นประจำตลอดหลายปี (นั่นก็เพราะไม่ว่าจะยุคไหนสมัยไหน สินค้าของอิเกียก็ราคาถูกเสมอ)
httpv://youtu.be/4V1V7aToJR0
ช่วง 30 วินาทีแรก คนดูอาจจะงงๆ กับมุขที่ซ่อนอยู่ในหนังที่ว่า ทำไมเด็กตัวเล็กๆ ถึงเก่งจัง ทั้งคำนวน วัด ยกของชิ้นใหญ่ๆ แต่นาทีที่ 0.43 ก็ได้รับการเฉลยว่าจริงๆ เขาเป็นวัยรุ่นแล้ว แต่ก็ยังดูเป็นเหมือนเด็กตัวเล็กๆ ในสายตาแม่อยู่ดี
พร้อมกับการตบท้ายด้วยจุดขายที่ว่า ที่อิเกียเราอยากให้ราคาเป็นเรื่องเล็กๆ กับลูกค้าไปเสมอนั่นเอง
สรุปง่ายๆ ว่าทางอิเกียได้เล่นกับคำว่า “เล็ก” ซึ่งเทียบเด็กตัวเล็กๆ กับราคา “เบาๆ” นั่นเอง
