103.58.148.118

TVC

Ξ Leave a comment

ทำไม Johnnie Walker เปลี่ยนใจจากขายความสำเร็จมาเป็นการขายความล้มเหลว?

posted by  3,818 views

2013-09-26_18-41-27 2013-09-26_18-40-59 2013-09-26_18-38-00 2013-09-26_18-30-47

 Johnnie Walker แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่แต่ก่อนเน้นภาพลักษณ์ของ “ความสำเร็จ” ของผู้บริหาร ที่อย่างต่ำเป็นวัย 40 ปีขึ้นไป มีสารโฆษณาที่ดูหรูหราและลึกลับ เข้ากับเหล้าขวดละเป็นพัน

แต่วันนี้แบรนด์รีบปรับตัวให้เด็กลง และหันมาจับกลุ่มที่เด็กลงเรื่อยๆ โดยสารโฆษณาชิ้นล่าสุดระบุชัดว่า กลุ่มเป้าหมายใหม่ของแบรนด์คือ วัยทำงานตอนต้นถึงกลาง (อายุระหว่าง 25-35 ปี) และโฆษณาชิ้นล่าสุดที่เราจะนำเสนอให้คุณชมนั้น จะช่วยตอกย้ำสโลแกนของโฆษณาอย่าง Keep Walking ที่ชัดเจนขึ้น 

 

 เชื่อว่าคนวัยทำงานอย่างเราๆ เมื่อเห็นโฆษณาชิ้นนี้แล้วต้องพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า​ “โดน!” ทั้งภาพ และสารโฆษณาที่บี้ลงไปที่ใจของ Office Man / Lady ได้เป็นอย่างดี โดยพูดสารที่ตรงกันข้ามกับเมื่อก่อน นั่นคือ “เน้นที่ความล้มเหลว” เช่น ทำไมเรา(คิดว่าเรา)เก่ง แต่คนทั่วไปกลับมองไม่เห็นหัว ทำไมต้องทนกับการทำงานที่น่าเบื่อจำเจ!

2013-09-26_18-40-59

 

2013-09-26_18-41-27

 ตัวอย่างผลงาน Print Ad ที่ใช้ Big Idea เดียวกัน

 2013-09-26_18-30-47

นั่นก็เพราะว่าความคิดแบบนี้เกิดขึ้นกับวัยทำงานตอนต้นแทบทุกคน แต่ขอเพียงแค่ “ยืดหยัด” และ “ก้าวต่อไป (Keep Walking)” ความสำเร็จก็จะมาหาเราในที่สุด!

 Big Idea ที่เน้นความล้มเหลวในชีวิตการทำงานนี้ เตรียมออกเป็นเวอร์ชัน IMC กับทุกสื่อ ไม่ว่าจะเป็น โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน และสื่อออนไลน์ 

 โดยแคมเปญนี้จะเริ่มที่อเมริกาก่อนที่จะมาเอเซียและยุโรป

 แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


three + 8 =

Recent Posts

Facebook