103.58.148.118

Thai campaign

Ξ Leave a comment

จีบได้แฟนตายแล้ว ปรากฏการณ์ที่เป็นมากกว่า Viral

posted by  7,988 views

The1Card-2

สัปดาห์ที่ผ่านมาคงไม่มีอะไรเป็นกระแสไปมากกว่าไวรัลวิดีโอ “The Only One” ที่สร้างวลีฮิตติดปากว่า “จีบได้แฟนตายแล้ว” ของ The 1 Card แต่แคมเปญนี้เป็นเพียงแค่อีกหนึ่งหนังโฆษณาที่ผ่านมาแล้วผ่านไปหรือไม่

THE ONLY ONE A film by The 1 Card

ทาง OBVOC ผู้ให้บริการ Social Listening & Analytics ได้รวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพของ Campaign มาให้ชมกัน

1. 20% ของการ Optimize Ads สร้าง Impact สู่ 80% ของ Organic Views

เบื้องหลังความ Viral ของหนังโฆษณา เกิดจากการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ Influence ผู้ชมในออนไลน์ หากสังเกตให้ดีบรรดาคนดังในเเวดวงต่างๆ หรือจะเรียกว่า Early Adopters ที่มีอิทธิพลต่อผู้ฟัง ได้เห็นหนังตัวนี้ก่อนจะแพร่กระจายไปยังกลุ่มผู้ Early Majority และ Late Majority ซึ่งเป็นผู้ชมทั่วไป ซึ่งทำให้ยอด Organic Views สูงกว่า Paid Views ถึงเกือบ 80%

The1Card-3

2. ความรู้สึกดีๆ ถูกส่งต่อจากเพื่อนถึงเพื่อน

น้อยกว่า 1% คือข้อความเชิงลบ ที่แฟนๆ พูดถึงหนังโฆษณา ซึ่งถือว่าเรื่องราวของหนังทำให้ความรู้สึกของ Consumer อยากส่งต่อให้กับเพื่อนของตน พฤติกรรมที่น่าสนใจคือการ Tag ให้เพื่อนมาดูต่อ ซึ่งมีสูงถึงจำนวน 90.4% จากความคิดเห็นทั้งหมด (26,271 ความคิดเห็น) เท่ากับสร้างให้เกิด Willing to share เรียกได้ว่าได้ทั้ง Awareness และ Engagement ในต้นทุนมีเดียที่น้อยมาก

The1Card-4

3. การต่อยอด คือโจทย์สำคัญ

แน่นอนว่าการ Focus ไปยัง Facebook Video ก่อให้เกิดปรากฏการณ์ Viral และเชื่อมไปยัง Fan Page ของ The 1 Card โดยตรง

เป็นกรณีศึกษาของงาน Viral ที่น่าสนใจอีกชิ้นหนึ่ง ที่ชัดเจนว่าตัวโฆษณาประสบความสำเร็จแล้ว แต่ยังส่งผลดีไปถึงแบรนด์ได้อีกด้วย ทั้งที่เนื้อหาในคลิปบ่งบอกความเป็นแบรนด์น้อยมาก อย่างไรก็ตาม กับก้าวต่อไปของ The 1 Card คงต้องจับตาต่อไปว่า แบรนด์จะต่อยอดความสำเร็จจากงาน Communication ครั้งนี้ได้มากน้อยแค่ไหน? อย่างไร? แต่งานนี้บอกได้คำเดียวว่าประมาท The 1 Card  ไม่ได้ทีเดียว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


three + = 6

Recent Posts

Facebook