103.58.148.118

Global campaign

Ξ 1 comment

Music marketing กับเพลงเชียร์บอลโลกระหว่าง Coke vs. Pepsi

posted by  8,068 views

Coca-Cola-vs-Pepsi

ถือเป็นธรรมเนียมการทำ Music Marketing ในการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะมีแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกในแต่ละครั้งจัดทำเพลงเชียร์ขึ้นมาอย่างเป็นทางการ และแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนมาโดยตลอดนั่นก็คือ Coca-Cola นั่นเอง แต่เราก็อาจจะเห็นแบรนด์อื่นๆทำ Music Marketing เพื่อสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกทำออกมาด้วยเช่นกัน อย่างที่เราจะหยิบมาเทียบกันครั้งนี้ก็คือแบรนด์คู่แข่งอย่าง Pepsi นั่นเอง มาดูกันว่า Global soccer campaign จากแบรนด์คู่แข่งระดับโลกทั้งสองนี้ทำออกมาเป็นอย่างไรบ้าง

 

 The World Is Ours (Coca-Cola’s 2014  FIFA World Cup)

มาดู MV เพลงเชียร์ฟุตบอลโลกของแบรนด์ที่สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการกันก่อน นั่นคือทางฝั่ง Coca-Cola, The World Is Ours นี้เป็น MV ที่โคคาโคล่าให้นักร้องชาวบราซิล David Correy และมาร้อง featuring กับ Monobloco ซึ่งประวัติของ David นั้นเขาคือผู้เข้าแข่งขันรายการ The X Factor USA ในปี 2012 ทางแบรนด์ Coca-Cola ต้องการให้คนทั่วโลกไม่เฉพาะชาวบราซิลเท่านั้น แต่ต้องการให้คนรุ่นใหม่ได้เห็นความสามารถของนักร้องนักดนตรีชาวบราซิลรุ่นใหม่ๆ ที่หลายคนอาจจะยังไม่เคยเห็นกันมาก่อนในช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมานี้ และนั่นคือหนึ่งในเหตุผลหลักที่เลือก David Correy มาขับร้องเพลง The World Is Ours ในครั้งนี้ และดึงภาพของการเชียร์ฟุตบอลจากคนทั่วโลกมาประกอบใน MV ตัวนี้

 

Now Is What You Make It (Pepsi 2014 #FutbolNow) 

มาดูทางฝั่ง Pepsi กันบ้าง แม้จะไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนหลักโดยตรงกับ FIFA แต่แบรนด์ก็ทำแคมเปญใหญ่สำหรับฟุตบอลโลก 2014 นี้ออกมาชนกับทาง Coca-Cola เลยทีเดียว ซึ่งใช้ชื่อโฆษณาชิ้นนี้ว่า #FutbolNow โดยทาง Pepsi เลือกเอาคนดังบนโลกออนไลน์มาเป็นตัวแทนในหนังโฆณาชุดนี้คือ Stony ผู้ที่ทำวีดีโอเพลงจากสิ่งรอบๆตัวแล้วโพสลงยูทูปและมีผู้ชมและผู้ติดตามมากมาย นอกจากนั้น Pepsi ยังใช้นักเตะชื่อดังระดับโลกอย่าง Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos, Sergio Agüero, Jack Wilshere และ Leo Messi มาร่วมแสดงในโฆษณาชุดนี้อีกด้วย

#FutbolNow อยู่ภายใต้แคมเปญใหญ่ของทาง Pepsi นั่นคือ “Live For Now” ที่มีมาตั้งแต่ปี 2012 แล้ว โดยทาง Kristin Patrick  global CMO ของ Pepsi กล่าวให้เหตุผลในการเลือก Stony มาเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่กับแคมเปญนี้ว่า “We thought there was something [powerful] about Stony, his social-media following and finding someone who could unite all these personalities.”

Music Marketnig ผ่านตัวแทนของกลุ่มคนรุ่นใหม่  

Coca-Cola-vs-Pepsi-new-generation

จากทั้งสอง MV เพลงที่เราได้ดูไปเราก็จะเห็นได้ว่าทั้ง 2 แบรนด์เลือกใช้ตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถในด้านเพลงมาเป็นตัวแทนในการถ่ายทอดเรื่องราว และใช้ Celeb หรือคนดังมาเป็นตัวรองของเรื่อง และถ้าสังเกตกันดีๆแล้วชื่อของทั้ง 2 เพลงก็ยังมีความหมายใกล้เคียงกันอีกด้วย The World Is Ours vs. Now Is What You Make It เพราะมันสื่อให้เห็นว่าเราสามารถทำสิ่งต่างๆขึ้นมาได้ด้วยตัวเราเองซึ่งมันเป็นภาษาที่ฟังดู Inspired คนรุ่นใหม่เลยทีเดียว

  

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

Founder veedvil.com เว็บที่จะพาคุณไปอัพเดทข้อมูลเกี่ยวกับ Technology, Gadget และ Lifestyle สนุกๆ ด้วยความที่ชื่นชอบ Social Media เลยเกิดอารมณ์อยากแชร์ให้คนอื่นได้รู้บ้าง ^__^

User Name: @veedvil

FB Comments

Related Posts

1 Comment

  • Coke is the winner to grasp hearts of audiences from this campaign…not easy to make this giganic event differ from the previous one…

Leave a Reply


1 + five =

Recent Posts

Facebook

PR News