103.58.148.118

News

Ξ Leave a comment

เมื่อสื่อดิจิทัลมาแรง แล้ว “สื่อสิ่งพิมพ์” จะอยู่ได้อย่างไร

posted by  7,528 views

ThinkstockPhotos-475423005-higlight

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คนในแวดวงสื่อสิ่งพิมพ์คงกำลังรู้สึกร้อนๆ หนาวๆ ไม่ว่าจะหันไปทางไหนก็ได้ยินแต่ประโยคที่ว่า “สื่อสิ่งพิมพ์กำลังจะตาย” หมดยุคของสื่อสิ่งพิมพ์ไปแล้ว เพราะมี E-Book, E-Magazine หรือเว็บไซต์ต่างๆ เข้ามาแทนที่

อย่างเหตุการณ์ล่าสุดที่ช็อกวงการสื่อสิ่งพิมพ์อย่างมากคือ นิตยสารเปรียว นิตยสารแฟชั่นที่ดำเนินกิจการมายาวนานถึง 35 ปี ได้ประกาศปิดตัวลง และจะวางแผนเล่มสุดท้ายในเดือนธันวาคมปีนี้ โดย คุณพณิชนาฏ แย้มเพกา บรรณาธิการบริหารของนิตยสารเปรียว กล่าวว่า ต้องยอมรับว่าหมดยุคของนิตยสารกระดาษแล้ว เพราะปัจจุบันผู้บริโภคหันมาใช้สื่อดิจิทัลมากขึ้น จึงเป็นเรื่องยากที่สื่อสิ่งพิมพ์จะสู้กับความรวดเร็วของสื่อดิจิทัลได้

Nielsen-YTD-19-11-58

ข้อมูลจาก Nielsen ประเทศไทย

เมื่อเทียบสัดส่วนการใช้งบโฆษณาตลอด 10 เดือนที่ผ่านมาของปีนี้ ตั้งแต่เดือนมกราคม-ตุลาคม 2558 พบว่า สื่อสิ่งพิมพ์/หนังสือพิมพ์ 10,009 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วถึง 6.55% และสื่อนิตยสาร 3,541 ล้านบาท ลดลง 13.06% จะเห็นได้ว่าตั้งแต่ต้นปีมาจนถึงตอนนี้ สัดส่วนงบโฆษณาก็ลดลงไปไม่น้อย แตกต่างจากทีวีดิจิทัล และสื่ออินเตอร์เน็ตที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อแบรนด์เริ่มหันมาใช้สื่อดิจิทัล และอินเตอร์เน็ตมากขึ้น ก็ยิ่งทำให้สื่อสิ่งพิมพ์อยู่ยากขึ้นทุกวัน จากเดิมที่ขายหน้าโฆษณาได้ยาวเป็นปีๆ ลูกค้าก็เปลี่ยนมาซื้อโฆษณาแบบเดือนต่อเดือน หรือต้องพ่วง Facebook หรือเว็บไซต์ไปด้วย เพื่อความอยู่รอด

แต่ทั้งนี้ สื่อสิ่งพิมพ์ (หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร) ก็ยังเป็นสื่อที่อยู่ในลำดับต้นๆ โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์ (เป็นรองแค่ทีวีอนาล็อค และทีวีดิจิทัล) ที่เข้าถึงผู้คนได้หลากหลายกว่า ที่จะลำบากหน่อยก็คงเป็นสื่อนิตยสาร ที่มีการใช้งบโฆษณาไปเท่าๆ กับสื่อบนรถประจำทาง หรือสื่อนอกบ้าน แต่เมื่อเทียบกับการเข้าถึงแล้ว นิตยสารก็ยังต้องทำงานหนักกว่าอยู่ดี

3MP18-3105-B

ภาพจากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

นอกจากนิตยสารวัยรุ่น และแฟชั่นที่ปิดตัวไป นิตยสารเฉพาะกลุ่มอย่าง รถยนต์ บ้านและตกแต่ง รวมทั้งท่องเที่ยว ยังสามารถอยู่รอดได้ เพราะมีฐานลูกค้าที่มั่นคง และมีความชอบที่ชัดเจน

สิ่งที่ผู้ประกอบการสื่อสิ่งพิมพ์ต้องทำในวันนี้คือ ยอมรับความจริง และต้องปรับตัวให้ได้ อย่าเมินเฉยต่อโลกดิจิทัล พยายามผลิตคอนเทนต์ให้มีคุณภาพที่สุด เพราะคุณจะไม่มีเวลาให้มานั่งท้อใจแล้ว ถ้ายังอยากเดินทางสายนี้อยู่ ก็ต้องลงมือเปลี่ยนแปลงให้เร็วที่สุด หรือก้าวไปพร้อมกับโลกดิจิทัลเลยดีกว่า

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

ประสบการณ์อาจไม่โชกโชน แต่ก็ยึดคติที่ว่า "อะไรที่คิดว่ายาก ถ้าไม่เสียเวลา ก็ลองใช้เวลากับมันดู" ถ้าพร้อมจะเรียนรู้เรื่อง Digital Marketing หรือการทำธุรกิจในโลกออนไลน์ มาค้นหาคำตอบไปด้วยกันด้วยกันนะคะ

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


1 + = three

Recent Posts

Facebook