แม้ adidas จะประกาศว่า ขาย Reebok ให้แก่ Authentic Brands Group เป็นที่เรียบร้อย ก็ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เพราะก่อนหน้านี้ก็มีข่าวว่า Adidas มีความตั้งใจเช่นนี้อยู่แล้ว โดยมูลค่าการซื้อขายครั้งนี้ปิดดีลไปที่ 2,100 ล้านยูโร หรือราว ๆ 82,250 ล้านบาท ซึ่งเม็ดเงินส่วนใหญ่จะถูกจ่ายเป็นเงินสด และส่วนที่เหลือจะถูกตัดเข้าบัญชีภายหลัง และคาดว่าการซื้อขายจะเสร็จสมบูรณ์ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2022
หากย้อนประวัติการที่ Reebok เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ adidas นั้น เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2006 กับมูลค่าดีลประมาณ 127,000 ล้านบาท ด้วยความหวังจะได้ Reebok เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ แต่หลังจากนั้น ปี 2016 ก็เคยต้องมีการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่เพื่อฟื้นฟู Reebok มาแล้วครั้งหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ทาง adidas ยืนยันว่าการขาย Reebok จะไม่มีผลกระทบต่อแนวโน้มทางการเงินในปีนี้ หรือเป้าหมายทางการเงินของ adidas ในปี 2025 โดยแบรนด์มุ่งมั่นว่ากลยุทธ์ Own the Game ที่ประกาศเมื่อเดือนมีนาคมปีนี้ จะช่วยสร้างโอกาสและกำไรได้อย่างแน่นอน
ส่วนธุรกิจของ Authentic Brands Group นั้น ปัจจุบันก็เป็นเจ้าของหลายแบรนด์ดัง เช่น Forever 21, Brook Brothers, Nine West, Volcom ทั้งยังมีธุรกิจสื่ออีกด้วย
ที่มา: adidas
