103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

“รอว์แกนิค” แบรนด์สบู่ธรรมชาติน้องใหม่ มาพร้อมคอนเซ็ปต์ ‘ชั้นคือสินค้าแมส’ หวังฟันปีแรก 100 ล้าน

posted by  693 views

rawganic2

กระแสกรีนโปรดักส์ผลักดันทำให้เกิดความต้องการสินค้าออแกนิคแบบไร้สารเคมีเพิ่มมากขึ้น แต่คำถามว่าสินค้าใดที่เป็นออแกนิคอย่างแท้จริงบ้าง แทบจะหายากเต็มที่ และตรงจุดนี้เองที่ทำให้แบรนด์อย่าง “รอว์แกนิค” (RAWGANIC) หยิบฉวยมาเป็นแนวทางในการเปิดตัวแบรนด์

นฤมล บุญทวีกิจ ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง RAWGANIC เปิดเผยว่า จุดเริ่มต้นของแบรนด์ ไม่ได้เริ่มต้นที่ตัวสินค้า แต่เริ่มที่แนวคิดในการดูแลชีวิตให้มีความสุขทั้งกายและใจ พวกเราต้องการดำเนินชีวิตให้สอดคล้องกับเป้าหมายใหม่ ให้เป็นชีวิตที่ปลอดสารพิษ มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ จากแนวคิดสู่พฤติกรรมใหม่ในการใช้ชีวิตและการทำธุรกิจ เริ่มดูแลสุขภาพด้วยวิถีธรรมชาติเลือกเสพเลือกรับมากขึ้น สิ่งที่จะนำเข้าสู่กายใจ ต้องดี ต้องมีประโยชน์

rawganic1

เพราะความเชื่อในพลังของธรรมชาติจึงกลายมาเป็นการพัฒนาแบรนด์ออร์แกนิคที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เต็มเปี่ยมไปด้วยคุณค่าจากธรรมชาติ  ทั้งนี้ ออร์แกนิค คือ ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ที่ปลูกโดยวิธีเกษตรอินทรีย์ ซึ่งเป็นวิธีการปลูกที่ควบคุมไม่ให้มีการปนเปื้อนของสารเคมีในทุก ขั้นตอน ตั้งแต่การเตรียมดินไปจนถึงการเก็บเกี่ยว และการแปรรูปว่าปราศจากส่วนผสมของสีหรือ กลิ่นสังเคราะห์, สารคงสภาพ, สารกันบูดหรือวัตถุกันเสีย, ผลิตภัณฑ์ปิโตรเคมี เข้ามาเจือปน

สำหรับแบรนด์ “รอว์แกนิค” (RAWGANIC) นำเสนอทางเลือกใหม่เปิดตัวแบรนด์ด้วยสินค้า ตัวแรก RAWGANIC CERTIFIED ORGANIC FACIAL SOAP” สบู่ล้างหน้าที่ปรุงจากวัตถุดิบธรรมชาติที่ดีที่สุดจากทั่วโลก อาทิเช่น นํ้ามันงาออร์แกนิคจากประเทศสหรัฐอเมริกา ที่มีคุณสมบัติ ในการช่วยในการฟื้นฟูสภาพผิวได้อย่างดีเยี่ยม นํ้ามันดอกทานตะวันออร์แกนิคจากสหรัฐอเมริกา ซึ่งอุดมไปด้วยวิตามินอีธรรมชาติหรือออร์แกนิคเชียร์บัตเตอร์ (Shea butter) ที่เป็นซูเปอร์มอยส์เจอไรเซอร์อย่างดีให้กับผิว ถูกนำมาผสมผสานจนเกิดความลงตัวของสบู่ก้อนล้างหน้า ที่ทำความสะอาดผิวหน้าได้อย่างหมดจด มีความอ่อนโยนพร้อมให้ความสดชื่น  ไม่แห้งตึงไม่ทําร้ายผิว ปราศจากสารเคมีที่อาจตกค้างอยู่บนใบหน้าหลังการใช้ และยังปลอดภัย เหมาะกับ ทุกสภาพผิว กระทั่งผิวแพ้ง่าย

rawganic2

โดยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์สบู่ล้างหน้า “รอว์แกนิค” คือได้ถูกตรวจสอบและรับรองความเป็น Organic สูงสุดจาก USDA ORGANIC ตรารับรองอาหารและผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคของสหรัฐอเมริกาโดยกระทรวงเกษตรของสหรัฐฯ แล้วว่าเป็นผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคตามมาตรฐานสากลที่ทั่วโลกให้การยอมรับ

เพื่อสร้างความมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์สบู่ล้างหน้า “รอว์แกนิค” ปลอดภัยกับทุกสภาพผิว จึงมีการส่งเข้าทำ Non Irritating test, Dermotologically test และ Clinically test โดยทีมแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง เภสัชกร และนักวิทยาศาสตร์จากศูนย์วิจัยอาหารและเครื่องสำอาง Dermscan Asia ที่เป็นที่ยอมรับในระดับนานาชาติ ได้ทำการทดสอบกับผู้ใช้จริง และได้รับการยืนยันว่าไม่ก่อให้เกิดการระคายเคืองต่อผิวหนัง

ผลิตภัณฑ์สบู่ล้างหน้า “รอว์แกนิค” RAWGANIC ออกแบบมาพร้อมที่วางสบู่ที่ทําจากใยบวบธรรมชาติที่ไม่ผ่านการฟอกสี โดยบรรจุมาในถุงผ้าย้อมลายที่ได้ศิลปินระดับแนวหน้าของประเทศไทยอย่าง คุณเก๋ Likaybindery และคุณเตย สุทธิภา คำแย้ม มาร่วมออกแบบลวดลายและบรรจุภัณฑ์ โดยใช้เทคนิคการผลิตทั้งห่อกระดาษ และ ถุงผ้าให้ออกมามีลวดลายที่ไม่ซ้ำกัน โดยทั้งหมดนี้มีความมหัศจรรย์ของธรรมชาติเป็นแรงบันดาลใจ นอกจากจะสร้างความโดดเด่นให้ผลิตภัณฑ์แล้ว ผู้ผลิตยังตั้งใจให้สามารถนำถุงผ้ากลับมาใช้ประโยชน์ได้อีก

rawganic3

วางจำหน่ายในราคา 390 บาท ที่ ท็อปส์ ซุปเปอร์มาร์เก็ต, เซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์ และแล็ป ฟาร์มาซี เพื่อตอบโจทย์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้อย่างกว้างขวางเป็นสินค้าแมสที่ทุกคนเข้าถึงได้ง่าย

สำหรับงบประมาณการตลาดตั้งไว้ที่ 30 ล้านบาท มุ่งใช้สื่อ online เป็นสื่อหลักในการสื่อสารการตลาด โดยใช้ facebook, youtube และ google ในการปล่อยหนังโฆษณา thematic ที่ได้ผู้กำกับภาพยนตร์มือรางวัลอย่าง Tom Waller มาร่วมถ่ายทอด philosophy ของแบรนด์ – คำตอบจากธรรมชาติ โดยได้นักแสดงหญิงที่สวยและเก่งอย่าง ซาร่า เล็กจ์ มาเป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์ นอกจากเพื่อให้ผู้บริโภคมีความรู้และความเข้าใจเกี่ยวกับ Organic มากขึ้น ยังมีการถ่ายทอดเกร็ดความรู้เกี่ยวกับ Organic ผ่าน www.rawganicsoap.com facebook.com/rawganicsoap และ rawganicsoap IG อีกด้วย

โดยตั้งเป้ายอดจำหน่ายในปีแรกที่ 100 ล้านบาท โดยคาดหวังว่าจะสามารถสร้างฐานลูกค้ากลุ่มแรกผู้ใช้ผลิตภัณฑ์สบู่ล้างหน้า “รอว์แกนิค” RAWGANIC 50,000 ราย เมื่อได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์สบู่ล้างหน้า “รอว์แกนิค” แล้วจะต้องประทับใจ และเกิดการบอกต่อไปยังคนใกล้ตัวจนกลายมาเป็นฐานลูกค้าที่จะสร้างความแข็งแรงให้ธุรกิจ อย่างยั่งยืน

rawganic3

หมายเหตุ

USDA ORGANIC ย่อมากจาก U.S. Department of Agriculture Organic : เป็นตรารับรองอาหารและผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคของสหรัฐอเมริกา โดยมีสาระสำคัญคือ สินค้าออร์แกนิคประเภท Non-food ที่จะสามารถขอปิดฉลาก USDA  ORGANIC ได้นั้น แบ่งเป็น 2 ประเภท คือ

  • สินค้าที่มีส่วนผสมเป็น Organic (เกษตรอินทรีย์) 100%
  • สินค้าที่มีส่วนผสมเป็น Organic (เกษตรอินทรีย์) ไม่น้อยกว่าร้อยละ 95 และจะต้องปราศจากสีหรือกลิ่นสังเคราะห์, สารคงสภาพ, สารกันบูดหรือวัตถุกันเสีย, หรือผลิตภัณฑ์ปิโตรเคมี เข้ามาเจือปน

ส่วนสินค้าที่จัดเป็น Organic Food ตามมาตรฐาน USDA ได้แก่ พืชพรรณอาหารที่ไม่ผ่านการตัดต่อทางพันธุกรรมหรือฆ่าเชื้อโรคโดยการฉายรังสี พืชที่ปลูกด้วยดินที่ไม่ใช้ปุ๋ยเคมีเป็นต้น

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เดินทางสายนักข่าวมากว่าสิบปีก่อนจะมาหลงใหลในงานดิจิตอล แต่งตัวฟรุ้งฟริ้งเคลิบเคลิ้มดนตรีร็อค

User Name: pigabyte

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


4 + = six

Recent Posts

Facebook