เมื่อเป๊ปซี่ แม็กซ์ ทำการตลาดออนไลน์อย่างหนักหน่วงกับกลุ่มหนุ่มๆ กลัวอ้วน ในทางตรงกันข้าม Diet Coke ก็มีกลุ่มเป้าหมายเป็นสาวๆ รักษาหุ่น และปีนี้ขึ้นปีใหม่ ทีมงานก็ถอยสโลแกนใหม่เก๋ๆ อย่าง You’re On ด้วย วันนี้เราจะพาตีแผ่ความหมายของสโลแกนนี้ รวมถึงมาดูรูปแบบการโฆษณา IMC ที่จะใช้ในการโฆษณา Diet Coke ประจำปี 2014 นี้ด้วย
เริ่มแรก ต้องมาดูโฆษณาทางทีวีของ Diet Coke ประจำปี 2014 ก่อน จุดขายหลักก็คือ การใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นคนธรรมดาๆ และตบท้ายด้วยไอดอลขวัญใจสาวๆ อย่างนักร้องคันทรี่ที่ยังสาวอย่าง “เทเลอร์ สวิฟต์”
httpv://youtu.be/oQ7MunM9TGM
เนื้อหาย้ำชัดว่า ก่อนจะพิชิตภารกิจยากๆ ใดๆ ก็ตาม เหล่าสาวๆ (และหนุ่มๆ) ก็มักจะต้องมีตัวช่วยที่จะเพิ่มพลังความมั่นใจ เพื่อให้เรา “พร้อมลุย!” นั่นก็คือ Diet Coke
นอกจากนี้ Copy ในสื่อบิลบอร์ด ก็ยังใช้วิธีเล่าถึง การเริ่มต้นชีวิตของศิลปิน ที่แม้จะมาแบบเสื่อผืนหมอนใบ แต่พกความมุ่งมั่นมาเต็มเปี่ยม เพื่อหวังว่าวันนึงจะได้เป็นดารา! และตอนนี้ก็ถึงเวลาแจ้งเกิดแล้ว!
กล่าวโดยสรุปก็คือ ไดเอ็ทโค้ก ก็คือ ตัวช่วยก่อนที่เราจะพร้อมลุยนั่นเอง และนี่ก็คือ ความหมายของสโลแกน You’re On
นอกจากนี้ทางทีมงานยังใช้ภาพรูปกระป๋อง ที่เน้นตัวอักษร D และ K วางทับชื่อแบรนด์ เพื่อตอกย้ำถึงการพร้อมที่จะก้าวมาข้างหน้า พร้อมที่จะลุยต่อด้วย
นี่เป็นการเปลี่ยนสโลแกนครั้งที่ 22 ของไดเอ็ท โค้กแล้ว คุณเอง เห็นว่าโดนใจสาวๆ รักหุ่นอย่างคุณหรือไม่?
