103.58.148.118

[expired]-Strategy

Ξ Leave a comment

นีเวียออกแคมเปญให้ผู้หญิง “สวยครบทุกด้าน”

posted by  3,694 views

Nivea แบรนด์ที่น่าเชื่อถืออันดับ 1 ของไทย ถึง 9 ปีซ้อน เปิดตัวแคมเปญ “Live Your Beauty” เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำและการเป็นแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคสูงสุด เน้นการสื่อสารเพื่อใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น พร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงพัฒนาความสวยในแบบองค์รวม คือ ความสวยงามที่เห็นจากภายนอก (Looking) การมีชีวิตอย่างสวยงาม (Being) และความรู้สึกที่สวยงาม (Feeling) คาดหวังว่า จะช่วยต่อยอดความสำเร็จทางด้านยอดขาย และเป็นทางเลือกอันดับ 1 สำหรับผู้บริโภค แม้ในสภาพเศรษฐกิจที่ซบเซา

nivea

ผลประกอบการปี 2551 Nivea มีการเติบโตกว่า 12.7% หรือขายได้เฉลี่ยกว่า 91.8 ล้านชิ้นต่อปี ในขณะที่ตลาด Skin care ทั้งหมดโตเพียง 5.9% และในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ( เมษายน 2551 ถึง มีนาคม 2552) ตลาดโตขึ้นเพียง 6.4 % แต่ยอดขายรวมของ Nivea เติบโตสูงถึง 15%

นอกจากนี้ Nivea ยังคงรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้อย่างเหนียวแน่น

Niver for men มีส่วนแบ่ง 65.5%.ในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ขาย นีเวียดีโอ มีส่วนแบ่งการตลาด 38.8 % ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย นีเวียซัน มีส่วนแบ่งการตลาด 31 % ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เราเน้นมากในปีนี้ คือนีเวียวิซาจ ก็มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นอีก 21.9%

ดังนั้น เพื่อเป็นการต่อยอดความสำเร็จทางด้านยอดขายและก้าวหน้าไปอีกขั้น Nivea จึงได้ยกระดับแบรนด์ให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น จากผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย กลายมาเป็นเพื่อนแท้ที่เข้าใจผู้หญิงได้อย่างลึกซึ้ง

จากการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคของ Nivea พบว่า ผู้หญิงทั่วโลกได้เปลี่ยนบทบาทของตนเองจากอดีตไปอย่างสิ้นเชิง ผู้หญิงในปัจจุบันมีด้านต่างๆของชีวิตมากยิ่งขึ้น เป็นทั้งแม่ ภรรยา นักธุรกิจ ผู้นำครอบครัวและเพื่อนที่ดี เราจึงพบว่าผู้หญิงเริ่มมองความงามในมิติที่แตกต่างมากยิ่งขึ้น ในขณะที่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและ Skin care ในปัจจุบัน ยังเสนอทางเลือกที่สนับสนุนความสวยงามแต่เพียงภายนอกอย่างเดียวเท่านั้น

“สิ่งที่เราทำภายใต้แคมเปญ Live Your Beauty นอกเหนือจากการสื่อสารเพื่อเข้าถึงจิตใจของผู้บริโภค นั่นคือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สนับสนุนการพัฒนาความสวยงามทั้ง 3 มิติ เราไม่ได้สนใจเพียงแค่ผลลัพธ์ที่เห็นจากภายนอก แต่เรายังต้องการให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกมั่นใจ และมีความสุขในการใชัชีวิตอย่างแท้จริง เช่น นีเวีย ดีโอ ไวท์เทนนิ่ง ที่เราไม่ได้ผลิตแค่ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเท่านั้น แต่ยังเสนอการดูแลผิวใต้วงแขนให้เรียบเนียน และดูกระจ่างใส เพื่อทำให้ผู้หญิงเกิดความรู้สึกพึงพอใจ และใช้ชีวิตในทุกๆวันได้อย่างมั่นใจ” – นายธนชัย ชัยกิตติวนิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของนีเวีย

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 1 = seven

Recent Posts

Facebook