กลยุทธ์ RS “Lean Music Strategy”

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

logo_rsจากการหดตัวของเศรษฐกิจ และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ RS ต้องเดินหน้าปรับแผนธุรกิจเพลงอีกครั้งหนึ่ง ‘Lean Music Strategy’ คือ การตัดสิ่งที่ไม่ทำรายได้และมุ่งหน้าไปยังกลุ่มลูกค้าที่มีมูลค่าทางธุรกิจ

กลุ่มที่ RS มองว่ามีมูลค่าทางธุรกิจ คือ

  1. ทกลุ่มวัยรุ่น (Teen Community) โดยมีศิลปินค่าย Kamikaze อย่าง โฟร์-มด, เฟย์ ฟาง แก้ว, K-Otic
  2. กลุ่มดนตรีเพลงร็อควัยโจ๋ (Local Pop Rock) ที่กำลังเป็นที่นิยมและแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง อาทิ วงไอน้ำ, Dr.Fu

RS ยังต้องการต่อยอดธุรกิจเพลงด้วยการพัฒนาคอนเทนต์ ให้ตรงใจกลุ่มผู้ฟังมากที่สุด และการกำหนดยุทธ์ศาสตร์ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยช่องทางดิจิตอลเป็นหลัก ด้วยการปล่อยซิงเกิลเพลงใหม่ออกมาชิมลางให้ผู้ฟังติดหู พร้อมกับให้ได้ดาว์นโหลดเพลงใหม่ไปฟังก่อนวางแผง

ยอดดาวน์โหลดคอนเทนต์ ในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ RS สามารถทำรายได้ได้ตามที่วางไว้ โดยเพลงที่มียอดการดาวน์โหลดติดชาร์ท 5 อันดับแรกของเดือนที่ผ่านมา ประกอบด้วย เพลง “รักสามเศร้า” ของ วงพริกไทย, “แฟนใหม่” ของ วง เค-โอติก (K-Otic), เพลง “ใหม่ๆ ก็รัก” ของ วงพริกไทย, เพลง “ใจเหลือเหลือ” ของ วง Dr.Fu และ เพลง “มีสิทธิ์แค่คิดถึง” ของ วง ไอน้ำ ซึ่งสามารถตอกย้ำความสำเร็จของศิลปินได้เป็นอย่างดี

ภาพรวมและแนวโน้มของธุรกิจเพลงในปีนี้ยังคงอยู่ในภาวะที่ชะลอตัว เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ คู่ขนานไปกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และปัญหากระแสแผ่นผี ซีดีเถื่อนที่ยังหาทางแก้ไขไม่ได้ แต่ RS ยังคงเชื่อมั่นว่า ธุรกิจ digital content หรือ บริการผ่านช่องทางโทรศัพท์มือถือ ยังมีแนวโน้มดี เพราะเติบโตไปตามฐานผู้ใช้โทรศัพท์มือถือรวมถึงความสามารถในการให้บริการที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการมาถึงของระบบ 3G ยิ่งจะส่งเสริมให้ผลงานเพลงในรูปแบบต่างๆเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างสะดวกและรวดเร็วมากขึ้น ส่งผลให้รายได้ในส่วนของธุรกิจดิจิตอลของอาร์เอส สามารถเข้ามาเติมเต็มรายได้ในส่วนของยอดขาย CD และ DVD (Physical Product) ที่มีแนวโน้มลดลงได้เป็นอย่างมาก

“การแข่งขันของธุรกิจเพลงในปีนี้ ต้องยอมรับว่า มีความยากลำบากกว่าปีก่อนๆ และยิ่งไปกว่านั้นธุรกิจเพลงเป็นธุรกิจที่มีความตื่นตัวและมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาเพราะฉะนั้นการนำเสนอโปรดักส์จึงต้องการความแปลกใหม่ ไม่ซ้ำซากจำเจ เจาะกลุ่มผู้ฟังให้ได้ อีกทั้งการวางกลยุทธ์ให้สอดรับกับยุคสมัยก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน การวางกลยุทธ์ใหม่ในครั้งนี้บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ และกำหนดทิศทางของธุรกิจเพลงให้สอดคล้องกับการเติบโตของช่องทางดิจิตอลมากยิ่งขึ้น เพื่อให้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง” นายสุรชัย กล่าวทิ้งท้าย

Source: ASTV ผู้จัดการออนไลน์


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Top