คนที่รักสุขภาพรู้ดีว่า “น้ำตาล” คือศัตรูตัวร้ายของร่ายกาย แต่คนอีกพวกที่ไลฟ์สไตล์ “อยู่เพื่อกิน” ก็เห็นว่าความหวานจากเครื่องดื่มโซดาคือ ยาชูรสเพิ่มความสุขชั้นดีให้กับชีวิต ดังนั้น ทำให้เครื่องดื่มซ่าแต่ไร้น้ำตาลอย่าง “ไดเอ็ท โค้ก (Diet Coke)” ยากที่จะหาลูกค้าตัวจริงอยู่สักหน่อย นี่เองที่เป็นเหตุให้ยอดขายสินค้าไลน์นี้ตกมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา
ดังนั้นเมื่อขายน้ำในขวดไม่ได้ ทีมงานการตลาดก็ต้องหาจุดขายใหม่ให้กับเครื่องดื่มซีรีส์นี้ ในที่สุดก็ตกมาที่ไอเดียการตกแต่งขวดด้วยลายพิมพ์แบบต่างๆ ทำให้สาวๆ ที่ชอบซื้อของตาม “อารมณ์” หันไปหยิบมาดื่มและนำขวดมาสะสมต่อ
เมื่อได้ไอเดียว่าจะขายขวดแล้ว ที่เหลือก็ต้องเล่าเรื่องราวต่อไปจนเกิดเป็นแคมเปญ It’s mine เพื่อกระตุ้นให้สาวๆ อยากครอบครองขวดโค้กดีไซน์เจ๋งๆ ไม่ซ้ำกันไปเรื่อยๆ
httpv://youtu.be/dmRJiWUsv_0
เนื้อหาโฆษณาจงใจให้นางแบบเด่นน้อยที่สุด ด้วยการเลือกเสื้อผ้าสีขาวดำ แต่ย้ำกราฟิกส์บนขวดที่ใช้สีเจ็บๆ เป็นหลัก ซึ่งลายบนขวดนี้ถูกสร้าง+พิมพ์โดยเครื่องพิมพ์ยักษ์จาก HP นั่นเอง
