103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

นีลเส็น เปิดตัว Total Ad Ratings วัดเรตติ้งโฆษณาออนไลน์-ออฟไลน์ ในสกุลเดียวกัน

posted by  527 views

shutterstock_166356290

เมื่อพูดถึงการวัดเรตติ้ง สมัยก่อนอาจนึกถึงการวัดเรตติ้งทีวี แต่เดี๋ยวนี้เมื่อแบรนด์ใช้สื่อออนไลน์ทำตลาด ผู้ให้บริการวัดเรตติ้งก็ต้องปรับตัว หาวิธีการใหม่ๆ เพื่อวัดเรตติ้งออนไลน์ ล่าสุด นีลเส็น ได้เปิดตัวบริการ การวัดเรตติ้งโฆษณาเวอร์ชั่นใหม่ Total Ad Ratings ที่รวมออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน โดยไม่มีการนับซ้ำ แม้ผู้ชมจะใช้ทุกแพลตฟอร์ม ทั้งโทรทัศน์, คอมพิวเตอร์, มือถือ และแท็บเล็ต ซึ่งจะทำให้นักการตลาดและแบรนด์มองเห็นเรตติ้งโฆษณาที่แท้จริง ถือเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในภูมิภาคเอเชีย

cats

Total Ad Ratings หรือ TAR คือการเข้าถึงโฆษณาทางทีวีและทางออนไลน์ (ดิจิทัล) โดยปกติแล้วจะวัดแยกกัน ทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดและเจ้าของสื่อในการทำความเข้าใจหรือเห็นภาพของผู้ชมที่แท้จริง (ผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม) ไม่ว่าผู้ชมจะรับชมแคมเปญโฆษณาจากแพลตฟอร์มใดก็ตาม ซึ่งบริการ Total Ad Ratings ช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์เข้าใจพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของผู้บริโภค และเพิ่มประสิทธิภาพการทำโฆษณา รวมถึงเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนได้

โดย Total Ad Ratings สามารถเก็บข้อมูลผู้ชมได้อย่างละเอียด ทั้ง Reach, Frequency, Gross Rating Points (GRPs) และ Demographic ทั้งบนโทรทัศน์ และอุปกรณ์ดิจิทัล (คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน) ด้วยการใช้เรตติ้งสกุลเดียวกัน

การพัฒนาแคมเปญโฆษณาในปัจจุบันถือได้ว่ามีความซับซ้อนมากขึ้น ฉะนั้นผู้วางแผนและนักการตลาดจำต้องเข้าใจถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี และต้องมีเครื่องมือที่สามารถตรวจวัดจากผู้ชมที่รับชมจริงๆ (มีข้อมูลทั้งเพศและอายุผู้ชม) จากทุกหน้าจอ ไม่ใช่แค่การตรวจวัดจากอุปกรณ์เพียงอย่างเดียว ซึ่งนีลเส็นยืนยันที่จะพัฒนาต่อไปสู่การวัดแบบโททอล ออเดียนซ์ในที่สุด

2

ตัวอย่าง Report การเก็บข้อมูล

คุณสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดียนีลเส็น ประเทศไทย, เวียดนาม, และพม่า เผยว่า “ปัจจุบันผู้บริโภครับชมคอนเท้นต์ผ่านอุปกรณ์ดิจิทัลมากขึ้น ซึ่งเป็นตัวกระตุ้นการใช้งบโฆษณาออนไลน์ของแบรนด์ต่างๆ และบริการ TAR จะเป็นมาตรฐานใหม่ของการวัดเรตติ้งแบบมัตติสกรีน สามารถเปรียบเทียบแคมเปญโฆษณาออนไลน์และออฟไลน์ ขณะนี้นีลเส็นสามารถเก็บข้อมูลออนไลน์จากการดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มของช่องนั้นๆ ก้าวต่อไปนีลเส็นกำลังพัฒนาการวัดเรตติ้งของ Facebook Live และ Facebook Video

 

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

ประสบการณ์อาจไม่โชกโชน แต่ก็ยึดคติที่ว่า "อะไรที่คิดว่ายาก ถ้าไม่เสียเวลา ก็ลองใช้เวลากับมันดู" ถ้าพร้อมจะเรียนรู้เรื่อง Digital Marketing หรือการทำธุรกิจในโลกออนไลน์ มาค้นหาคำตอบไปด้วยกันด้วยกันนะคะ

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


seven + 5 =

Recent Posts

Facebook