• Home
    • News
    • Ad Campaign
    • Media & Advertising
    • Insight
    • Exclusive
    • Startups & SME
    • Digital Life
  • Jobs
    • Jobs List
    • Jobs Package
    • วิธีลงประกาศ
    • วิธีสมัคร company package
    • วิธีชำระ
    • Help
  • facebook.com
  • youtube.com
  • twitter.com
  • line.me
  • instagram.com
  • tiktok.com
  • rss
Marketing Oops!

Marketing Oops!

Digital | Creative | Advertising | Campaign | Strategy
Marketing Oops!
  • News
    • Viral update
    • Biz & Marketing
    • Brand Movement
    • Agency
    • eCommerce
    • CSR
    • Seminar and Event
    • Jobs update
    • PR News
  • Creative Ad
    • Thai Ad
    • Global Ad
    • Video Ad
    • Campaign Case
    • Design
    • Award
  • Media
    • Traditional media
    • Digital media
    • Social media
    • Mobile
  • Insight
    • Industry Insight
    • Media insight
    • Consumer insight
    • Mobile insight
    • Fast fact
    • Research
    • Stat/Top rank
    • Infographic
  • Exclusive
    • Insider
    • Trending
    • Campaign Case
    • Business case
    • Interview
    • Opinion
    • Career
    • Marketing How To
  • Startups & SME
    • Startups
    • Marketing for SME
    • Inspiration
  • Digital Life
  • Podcast
    • China Market Insights
    • Influencer Marketing
    • MarTech
    • Brand Life
    • The Untold Insights
    • Oops! Unbox Idea
    • When Brand Chemistry Clicks
Brand Move

Pepsi ปรับโฉมโลโก้ใหม่

November 11, 2008 Marketing Oops! Admin
7,946
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

คุณคิดว่าการสร้างไอคอนขึ้นมาใหม่จะใช้เวลาสักกี่เดือน? สำหรับเป๊ปซี่แล้วใช้แค่เพียง 5 เดือนเท่านั้นในการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ หลังจากที่นางอินทรา นูยีและนายแมสซิโม ดีเอมอร์ สองผู้บริหารสูงสุดขององค์กรออกคำสั่งเร่งการพัฒนาก้าวกระโดดในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลม พร้อมกำหนดจุดยืนเป๊ปซี่ในฐานะผู้นำทางวัฒนธรรม 

นายแฟรงค์ คูเปอร์ รองประธานแบรนด์สินค้าในเครือเป๊ปซี่กล่าวว่า “เรารู้สึกว่าหลังจากที่เราเคลื่อนย้ายออกจากยุคการตลาดและการกระจายสินค้าระดับแมสแบบดั้งเดิมเข้าสู่กระแสวัฒนธรรมในทุกวันนี้ เรามีโอกาสที่จะนำความเป็นมนุษย์กลับคืนมา ทั้งในแง่ของดีไซน์และแนวทางการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค” เขากล่าว “ด้วยการสร้างโลโก้ที่สดใสและมีชีวิตชีวายิ่งขึ้น … แน่นอนว่านั่นคือก้าวเดินในทิศทางที่เหมาะสม”  

และเป็นทางเดินราคาแพงเช่นเดียวกัน  แม้เป๊ปซี่จะไม่เปิดเผยจำนวนเม็ดเงินใช้จ่ายสำหรับโลโก้ใหม่นี้ แต่ผู้เชี่ยวชาญคาดว่า ค่าใช้จ่ายสำหรับการทำงานสร้างโลโก้ใหม่ภายในระยะเวลา 5 เดือนน่าจะสูงกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น แหล่งข่าวชี้ว่าราคาที่แท้จริงจะอยู่ที่การรื้อถอนโลโก้เก่าในทุกๆ ที่ปรากฏและการวางผลงานชิ้นใหม่

สำหรับโค้กหรือเป๊ปซี่ เมื่อลองคำนวณจำนวนรถขนส่ง ตู้ขายอัตโนมัติ ป้ายตามสนามกีฬา  แผ่นป้ายและอุปกรณ์ตามจุดขาย และอื่นๆ ทั่วโลกแล้ว แหล่งข่าวชี้ว่ามูลค่ารวมน่าจะอยู่ที่หลายล้านดอลลาร์สหรัฐ     
 
โลโก้ใหม่สำหรับเป๊ปซี่แสดงถึงรอยยิ้มในลักษณะต่างๆ โดยรอยยิ้มปกติหมายถึงแบรนด์เป๊ปซี่ ในขณะที่รอยยิ้มยิงฟันใช้สำหรับไดเอ็ท เป๊ปซี่ และรอยยิ้มหัวเราะใช้กับเป๊ปซี่ แม็กซ์  โลโก้ใหม่นี้เป็นการปรับโฉมครั้งที่ 11 ในประวัติศาสตร์ 110 ปีขององค์กร  สำหรับในรอบ 21 ปีที่ผ่านมา เป๊ปซี่ปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ถึง 5 ครั้ง โดยครั้งสุดท้ายเกิดขึ้นในปี 2002   

Arnell Groupในเครือออมนิคอมได้รับมอบหมายงานดีไซน์ใหม่นี้ ซึ่งรวมถึงการปรับโฉม Mountain Dew หรือ Mtn Dew และ Sierra Mist  เอเยนซีนี้เคยมีประสบการณ์ทำงานร่วมกับเป๊ปซี่มาก่อนแล้วด้วยการดีไซน์แพ็กเกจสินค้าให้แก่บริษัทเป็นจำนวนมากกว่า 35 แบบ 

ผู้บริโภคจะไม่ได้เห็นแคมเปญใหม่ในเร็วๆ นี้ นายคูเปอร์เปิดเผยว่าบริษัทฯจะไม่เปิดตัวแคมเปญจนกว่าจะถึงปี 2009 แต่ “เมื่อเราเปิดไฟ ไม่ว่าจะชอบหรือเกลียดก็ตาม คุณจะรู้ได้ทันทีว่าเป๊ปซี่รูปแบบเดิมไม่อยู่ในตลาดแล้ว” เขากล่าว  

อย่างไรก็ดี ดูเหมือนว่าผู้เชี่ยวชาญจะมีความเห็นแตกเป็นสองฝ่าย  “นี่เป็นการเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอแบรนด์จากภาพลักษณ์คุณภาพและความโดดเด่นระดับคลาสสิกมาเป็นสิ่งที่ให้ความรู้สึกสนุกสนานรื่นเริงมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด” นายโทนี่ สแปธ ที่ปรึกษาด้านเอกลักษณ์กล่าว

เขาระบุด้วยว่า “ผมกังวลว่าโลโก้จะลดความคลาสสิกของแบรนด์ลงและทำลายอายุขัยของแบรนด์  นี่เหมือนเป็นไอเดียสำหรับแคมเปญมากกว่าการแสดงความรู้สึกของแบรนด์ที่มีมายาวนาน”  

“นี่น่าจะเป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมจริงๆ โลโก้ยังคงให้ความรู้สึกเดียวกับเป๊ปซี่ที่เรารู้จักและหลงใหล แต่มีความท้าทาย มีพลังเป็นวัยรุ่นมากขึ้น ด้วยบุคลิกลักษณะที่โดดเด่นน่าสนใจเพิ่มเติมเข้ามาอีกเล็กน้อย” นายคริส แคมป์เบลล์ กรรมการอำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่อินเตอร์แบรนด์กล่าว “ในทางทฤษฎี สิ่งที่พวกเขาทำดูเหมือนเป็นโซลูชันที่เหมาะสมที่น่าสนใจในการเชื่อมโยงแบรนด์ในตระกูลไว้ด้วยกัน”

Source: Business Thai


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

เห็นกันรึยัง กับโลโก้ Pepsi อันใหม่
  • TAGS
  • pepsi
  • pepsi logo
  • pepsi new logo
Marketing Oops! Admin

LATEST STORIES

Burger King โชว์ป๋า! จ้าง “กอร์ดอน แรมซีย์” โปรโมทเบอร์เกอร์วากิว ด้วยการบอกว่า “ผมไม่ได้ทำนะ”

September 12, 2025

Sea (ประเทศไทย) ผนึกกำลังพันธมิตร จัดแข่งขันบอร์ดเกมการเงิน Wishlist Thailand Tournament ปีที่ 2 เดินหน้าสร้างการเรียนรู้ด้านการเงินผ่านบอร์ดเกม

September 12, 2025

IKEA Thailand พลิกเกมปี 2569: ครัว–อาหาร–โซลูชันธุรกิจ หนุนการเติบโตแบบสมดุล

September 12, 2025

Larry Ellison โค่น Elon Musk ขึ้นแท่นรวยที่สุดในโลกได้อย่างไร แล้วทำไมหุ้น Oracle พุ่งถึงกว่า 40% ในวันเดียว?

September 12, 2025

CTM: Captivating Tea Muse บทสนทนากับ “พราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช” ทายาทรุ่น 3 ชาตรามือ กับการปั้นเวทีใหม่ให้ “ชาไทย”

September 12, 2025

อนาคตดุสิตธานีจะเป็นอย่างไร? เมื่อคุณศุภจี ซีอีโอ ส่งไม้ต่อ คุณชนินทธ์ ไปรับตำแหน่งรมว.พาณิชย์

September 12, 2025

การท่องเที่ยวซาอุฯ พา “คริสเตียโน่ โรนัลโด้” สะท้อนวัฒนธรรมผ่านแสงไฟสนามฟุตบอล

September 12, 2025
VIEW MORE

MarketingOops!JOBS

View More

TRENDING STORIES

รู้จัก pDOOH เทคโนโลยี OOH ที่กำลังมาแรง เลือกกลุ่มเป้าหมายตามพื้นที่ ปรับเนื้อหาอัตโนมัติตามสภาพอากาศ ค่าฝุ่น PM 2.5 เปลี่ยนตามช่วงเวลา แถมวัดผลแม่นยำ

August 27, 2025
2,612

สรุปดราม่า CK vs CSI LA เขาฟาดกันเรื่องอะไร เราเรียนรู้อะไรจากเรื่องนี้ได้บ้าง?

August 29, 2025
2,530

สรุปดราม่า! ดุสิตธานี แบบเข้าใจง่าย ศึกสายเลือดใน Dusit International แบรนด์โรงแรมไทยระดับตำนาน

August 28, 2025
1,878

สรุปไฮไลท์งานเทคแห่งปี KBTG Techtopia: At World’s Beginning เมื่อ “คน” คือจุดเริ่มต้นของโลกเทคโนโลยี

September 8, 2025
1,619

พรเกษมคลินิก 40 Years of Skin Mastery: จากคลินิกห้องแถวสู่ผู้นำการรักษาสิวของคนไทย ด้วยหัวใจของ “การเป็นหมอ”

September 1, 2025
1,469
Xiaohongshu จับมือ THE LEMON SHOT เชื่อมแบรนด์ไทยสู่ผู้บริโภคจีน 350 ล้านคน

Xiaohongshu แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์อันดับ 1 ของจีน จับมือ THE LEMON SHOT ครีเอเตอร์เอเจนซี่แนวหน้าของไทย บุกตลาดจีน

August 26, 2025
1,451

15 แคมเปญการตลาดระดับตำนาน ที่โลกไม่มีวันลืม

August 24, 2025
1,239
VIEW MORE

BUSINESS CASE

IKEA Thailand พลิกเกมปี 2569: ครัว–อาหาร–โซลูชันธุรกิจ หนุนการเติบโตแบบสมดุล

September 12, 2025

CTM: Captivating Tea Muse บทสนทนากับ “พราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช” ทายาทรุ่น 3 ชาตรามือ กับการปั้นเวทีใหม่ให้ “ชาไทย”

September 12, 2025

BEANS จากโรงคั่วเล็กๆ สู่จุดหมายปลายทางสำหรับคนรักกาแฟสเปเชียลตี้ ทำอย่างไรสร้างการเติบโต 1,400% ภายใน 3 ปี

September 5, 2025

ดิอาจิโอเจาะตลาดลักชัวรีไทยด้วยกลยุทธ์ใหม่ เปิดตัว “Zacapa” พรีเมียมรัมจากกัวเตมาลา

September 2, 2025

เจาะลึกกลยุทธ์ ฟอร์ด ประเทศไทย เข้าใจลูกค้า ต่อยอดคุณค่า สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

September 2, 2025
View More

PR NEWS

Sunsilk Diamond Shine

September 12, 2025

หาดทิพย์ผนึกกำลังเครือข่ายเปิดตัว “พันธมิตรเพื่อการรีไซเคิลในภาคใต้” ยกระดับการรีไซเคิลขวด PET เป็นเม็ดพลาสติก rPET ด้วยระบบโลจิสติกส์ย้อนกลับ

September 12, 2025

“มารุ จุฬา” อัดแคมเปญ “ลดเยอะ จ่ายน้อย” ปล่อยดีลแรง! ที่สุดในโซนสามย่าน  พลาดไม่ได้! อีเว้นท์พิเศษ 27-28 ก.ย.นี้

September 12, 2025

บี.กริม ร่วมกับมูลนิธิอมตะ กรมอุทยานฯ และองค์กร Global Park สหรัฐอเมริกา จัดโครงการการฝึกอบรมหลักสูตรการพัฒนาสมรรถนะด้านการจัดการอุทยานแห่งชาติ

September 12, 2025

Loro Piana นำเสนอผลงานคอลเล็กชั่นพิเศษ Golf Capsule

September 12, 2025
View More
Marketing Oops! Facebook
  • facebook.com
  • youtube.com
  • twitter.com
  • line.me
  • instagram.com
  • tiktok.com
  • rss

MARKETING OOPS!

Advertise with us   |   Contact Us

MarketingOops.com was launched in Nov 2008, The number 1 leading digital media and advertising 's publisher in Thailand, to report on an emerging media and digital marketing industry.
The web site covers digital marketing, trends advertising, campaign creative ideas, media, mobile and technology.

Our Partners

Marketing Oops! | © Copyright All right reserved | Discliamer & Policy
Top
เว็บไซต์นี้ใช้คุกกี้ เราใช้คุกกี้เพื่อนำเสนอคอนเทนต์และโฆษณาที่ท่านอาจสนใจเพื่อให้ท่านได้รับประสบการณ์ที่ดีบนบริการของเรา หากท่านใช้บริการเว็บไซต์ของเราต่อไปโดยไม่ได้ปรับการตั้งค่าใดๆ เราเข้าใจว่าท่านยินยอมที่จะรับคุกกี้บนเว็บไซต์ของเรายอมรับเรียนรู้เพิ่มเติม