103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

Wrigley ทุ่มงบ 60 ล้าน เขย่าตลาดหมากฝรั่ง

posted by  3,623 views

spearmint_packageWrigley ประเทศไทย แนะนำหมากฝรั่ง ‘ริกลี่ย์เอ็กซ์ตร้าโปรเฟสชั่นแนล สเปียร์มินต์’  ใหม่สองรสชาติ คือ รสเปปเปอร์มินต์ และ สเปียร์มินต์ โดยวางจำหน่ายในแบบแผง  ราคา 15 บาท และ แบบขวด ราคา 55 บาท

สินค้าใหม่และจัดกิจกรรมการตลาด จะทำให้หมากฝรั่ง เอ็กซ์ตร้า มียอดขายเติบโตขึ้น  30% และคาดว่าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของหมากฝรั่งปราศจากน้ำตาลกลุ่มออรัลแคร์ จาก 23% เป็น 30% ในปีนี้

บริษัทจะใช้งบประมาณทางโฆษณาเพื่อแนะนำหมากฝรั่งเอ็กซ์ตร้า โปรเฟสชั่นแนล สเปียร์มินต์ ประมาณ 60 ล้านบาท โดยแนะนำ  “ชมพู่” อารยา เอฮาร์เก็ต เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในหนังโฆษณาทางโทรทัศน์ชุดใหม่ ซึ่งจะเริ่มเผยแพร่  ในวันที่ 1 กรกฎาคม 2552 นี้

นายพาโบล เดอ อบาลดาล ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการค้าบริษัท ซีโน-แปซิฟิค (ประเทศไทย) เปิดเผยว่าตลาดหมากฝรั่งในประเทศไทย ยังคงมีอัตราการเติบโตที่ดี โดยเป็นกลุ่มสินค้าที่ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ  ซึ่งในปีนี้ คาดว่าตลาดหมากฝรั่งในประเทศไทยจะเติบโตขึ้นประมาณ 15% จากมูลค่ารวมประมาณ 3,000 ล้านบาท

ปัจจุบันตลาดรวมหมากฝรั่ง แบ่งเป็น 4 ประเภท ประกอบด้วย หมากฝรั่งเพื่อลมหายใจสะอาด ( Breath Freshening) ครองตลาด 42% เช่น ดับเบิลมินต์ ริกลี่ย์สเปียร์มินต์ คลอเรท ฯลฯ หมากฝรั่งเพื่อความเพลิดเพลิน (Enjoyment) 30% เช่น จูซซี่ฟรุ้ต ชิคเคล็ท เมนทอสบลาสท์ ไทรเด้นท์สแปลช ฯลฯ หมากฝรั่งปราศจากน้ำตาลในกลุ่มออรัลแคร์ 17% เช่น เอ็กซ์ตร้าโปรเฟสชั่นแนล เอ็กซ์ตร้าไวท์ เอ็กซ์ตร้าไซลิทอล เดนทีนไซลิทอล ลอตเต้ไซลิทอล ไทรเด้นท์รีแคลเด้นท์ ฯลฯ  หมากฝรั่งเพื่อเพิ่มความสดชื่น  (Revitalization) 11% อาทิเช่น เมนทอสไอซ์ เดนทีนไอซ์ ฯลฯ และ หมากฝรั่งเพื่อความเพลิดเพลิน เป็นกลุ่มที่มีการเติบโตสูงสุด เนื่องจากมีการสร้างสรรค์ความแปลกใหม่ให้กับตัวสินค้าอยู่เสมอ อาทิเช่น การสอดไส้รสชาติต่างๆ ในตัวหมากฝรั่ง เป็นต้น

ปัจจุบัน “เธอะริกลี่ย์ ” ส่งหมากฝรั่ง ทำตลาดในไทย 5 แบรนด์ ประกอบด้วย “ดับเบิลมินต์” และ “ริกลี่ย์สเปียร์มินต์”  แบรนด์ “เอ็กซ์ตร้า”  “แบรนด์ “จูซซี่ฟรุ้ต” แบรนด์   บูมเมอร์   สำหรับ ยอดขายของเธอะริกลี่ย์ในปีที่ผ่านมา มีมูลค่า 400 ล้านบาท  ขณะที่คาดว่าปีนี้จะมียอดการเติบโตเพิ่มขึ้น  20%

Source: กรุงเทพธุรกิจ

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ six = 12

Recent Posts

Facebook