จากการเปิดตัว Diet Coke รุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับกระป๋องสีสันสดใสและรสชาติใหม่ ginger lime และ cherry นั้นส่งผลให้แบรนด์ Diet Coke มียอดขายในเชิงปริมาณมากขึ้นถึง 3% เป็นการเติบโตที่ชัดเจนของแบรนด์ Diet Coke ในตลาดอเมริกาเหนือ
ส่วนภาพรวมของปริมาณยอดขายของ Coke นั้น เพิ่มขึ้นประมาณ 3% มีการเติบโตทั้งในกลุ่มเครื่องดื่มโซดา ชา และกาแฟ ที่ผลักดันผลกำไรมากขึ้น โดยสำนักข่าวรอยเตอร์ส์รายงานว่า กำไรสุทธิของ Coca-Cola ในไตรมาสล่าสุดนั้นสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ 1 เซนต์ต่อหุ้น ส่งผลให้หุ้นของ Coca-Cola เพิ่มขึ้นทันทีประมาณ 1% หรือประมาณ 44.44 เหรียญสหรัฐเมื่อวันที่ 24 เมษายนที่ผ่านมา ส่วนยอดขาย Organic Sale นั้นมีสัดส่วนเพิ่มขึ้น 5% ในไตรมาสแรก
ผลลัพธ์ของการเน้นสินค้าเพื่อสุขภาพ
ประธานฝ่ายบริหารของ Coca Cola คุณ James Quincey แสดงความภูมิใจในผลประกอบการล่าสุด ซึ่งเป็นเหมือนหลักฐานยืนยันว่าบริษัทได้วางกลยุทธ์ถูกต้องดีแล้ว ในการเน้นชูสินค้ากลุ่มน้ำตาลต่ำ และแคลอรี่น้อยที่เป็นที่ต้องการของกลุ่มผู้คนที่รักสุขภาพ แต่ในขณะเดียวกัน Coca Cola ก็ยังคงใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในการทำการตลาดแบรนด์หลักของตัวเอง
กำไรสุทธิของ Coca Cola ซึ่งรวมถึงแบรนด์ Fanta และ Sprite ที่ดูแลอยู่ด้วยนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 1,370 ล้านเหรียญ หรือ 32 เซนต์ต่อหุ้น ซึ่งสิ้นสุดไตรมาสแรกของบริษัทเมื่อวันที่ 30 มี.ค. ที่ผ่านมา โดยตัวเลขกำไรนี้เพิ่มจาก 1,180 ล้านเหรียญ หรือ 27 เซนต์ต่อหุ้นในปีที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตาม รายได้สุทธิของ Coca-Cola นั้นลดลง 16% เหลือ 7,630 ล้านเหรียญ จากการเลิกกิจการบรรจุขวดหลายสาขา แต่ตัวเลขนี้ก็ยังคงสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ประมาณ 7.34 ล้านเหรียญสหรัฐ และในไตรมาสที่เหลือตลอดปีนี้ Coca Cola คาดการณ์ไว้ว่ายอดขาย และกำไรต่อหุ้นจะเพิ่มขึ้นต่อเนื่องตลอดทั้งปี
ที่มา: Reuters
