ไม่ไหวอย่าฝืน! ‘Coke’ ยุติการขาย 200 แบรนด์ลูกที่ไม่ทำกำไร ตั้งแต่เครื่องดื่มวิตามิน จนถึง เครื่องดื่มชูกำลัง

เวลาที่เรานึกถึงเครื่องดื่มน้ำดำอย่าง ‘โค้ก’ (Coke) หรือบางประเทศจะเรียกว่า ‘โคคา-โคล่า’ สินค้าที่หลากหลายของโค้ก น่าจะเป็นภาพจำอย่างหนึ่งของคนทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นโปรดักส์ตามฤดูกาล เครื่องดื่มชูกำลัง หรือเครื่องดื่มที่ตามเทรนด์สุขภาพอย่าง Coke Diet ก็มี

แต่เมื่อเร็วๆ นี้ ‘James Quincey’ CEO ของบริษัท Coca-Cola ได้ประกาศว่า บริษัทมีแผนการเตรียมจะยุติการผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มประมาณ 200 แบรนด์ที่เป็นสินค้าในเครือข่ายของโค้กภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งสัดส่วนสินค้าดังกล่าวน่าจะเกือบครึ่งหนึ่งของสินค้าทั้งบริษัท (ปัจจุบันมีมากกว่า 500 แบรนด์ลูก)

โดย CEO ไม่ได้ระบุชัดเจนว่าจะเป็นเครื่องดื่มแบรนด์ใด เพียงแต่บอกว่า “จะเป็นแบรนด์ที่อยู่ในหมวดหมู่การให้ความชุ่มชื้น เช่น Dasani, Powerade, Vitamin Water และ Zico”

ทั้งนี้ สินค้าในเครือของโค้กที่ประกาศยุติการผลิตและจำหน่ายเป็นแบรนด์แรก ก็คือ Tab ซึ่งเป็นน้ำอัดลมสำหรับไดเอทรายแรกของโค้ก เปิดตัวเมื่อปี 1970 ที่ผ่านมา

ส่วนรายงานของ The Wall Street Journal ได้ประเมินตามคำพูดของ CEO คาดว่า เครื่องดื่มที่อยู่ในลิสต์ 200 แบรนด์ที่จะหยุดการจำหน่าย นอกจาก Tab อย่างเช่น

• Zico coconut water (น้ำมะพร้าว)

• Odwalla (น้ำผลไม้)

• Coca-Cola Life (โค้กที่ใช้ความหวานจากหญ้าหวาน)

• Diet Coke Feisty Cherry (โค้กที่มีส่วนผสมของเชอร์รี่)

• North Neck Ginger Ale (เครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของขิงแท้ๆ)

• Delaware Punch (เครื่องดื่มรสผลไม้รวม)

• Sprite Lymonade (น้ำอัดลมใสกลิ่นมะนาว)

• Mendota Springs seltzer (เครื่องดื่มสปาร์กลิ้งรสมะนาว)

หากย้อนไปดูผลกำไรที่ผ่านมาๆ ของ Coca-Cola จะเห็นว่า แบรนด์เครื่องดื่มที่ระบุมาคร่าวๆ ทำยอดขายต่ำมาก เพียง 2% ของสินค้าทั้งหมด ขณะที่เครื่องดื่มประเภท Diet อื่นๆ เช่น Coke Zero, Coke Light เป็นโปรดักส์ที่มียอดขายค่อนข้างสูงมาก ดังนั้น เดาๆ ว่าทิศทางของโค้ก น่าจะมุ่งไปที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้มีความหลากหลายมากขึ้น

ที่มา: fastcompany, businessinsider

Related posts:

‘โค้กขอคืน X Central Group Journey to Zero’ การผนึกกำลังของ ‘โคคา-โคล่า’ และ ‘กลุ่มเซ็นทรัล’ เพื่อสร้าง Circular Economy ‘Coca-Cola’ ส่ง ‘Clear Lime’ บุกตลาดเครื่องดื่มใสในญี่ปุ่น แถมทำโฆษณาล้อเลียนการประกาศเข้าสู่ยุคเรวะเพื่อเปิดตัวโปรดักท์ใหม่นี้ด้วย Apple-Google-Amazon Top 3 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด ปี 2018 มาแล้ว ‘โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ มีธงชาติทีมบอลขวัญใจใครมาดูกัน CEO แถลง! กลยุทธ์ระดับโลกล่าสุดของ Coke ยึดหลัก Customer Centric มุ่งขยายพอร์ทโฟลิโอ ตอบสนองเทรนด์ที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค ยอดขายชะลอตัว โค้ก เลิกจ้าง 1,200 ตำแหน่ง อ้างเพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายและความคล่องตัว